从玩家视角出发，剖析SLG游戏留存提升的关键要素

大声出海

2025-04-22

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近年来，SLG（策略类）手游在海外市场的表现尤为抢眼，其市场规模占比高达41.38%，稳居榜首。这类游戏凭借其强大的吸金能力、高用户忠诚度以及用户的高付费意愿，已成为游戏行业内的共识焦点。策略类游戏玩家群体庞大且需求多样，本文将从玩家视角出发，深入剖析玩家特点、偏好，并探讨游戏如何通过优化策略有效挽救流失用户。

01玩家寻找新游戏的考量要素

据调查，高达54%的玩家每周都会主动寻找新的SLG游戏。在选择游戏时，玩家会综合考虑多个因素，包括游戏总体体验、游戏设计以及玩家间的互动性。具体到下载决策，以下因素尤为重要：

与玩家平时喜爱的游戏风格类型是否契合
应用商店的好评：好评如潮的游戏更容易吸引玩家下载。
玩家推荐：来自其他玩家的口碑推荐具有显著影响力。
故事吸引力：有趣且引人入胜的故事情节能够激发玩家的兴趣。
良好画质是提升游戏吸引力的关键因素之一

值得注意的是，部分玩家可能会因误导性游戏广告而下载游戏，但一旦发现实际体验与预期不符，便会果断离开。

02 玩家类型与留存策略

用户流失是游戏厂商普遍面临的问题。然而，数据显示，离开某款游戏的用户中，超过一半的玩家有重新回归的意愿。

因此，深入理解玩家需求，针对不同类型玩家制定留存策略显得尤为重要。SLG游戏玩家大致可分为以下四种类型：

社群领导者：这类玩家追求联盟归属感、身份认同以及社交互动的乐趣，愿意为游戏投入大量时间与金钱。他们最看重游戏的满足感与创新性。当游戏内容重复、故事线结束或缺乏自主控制权时，他们可能会失去兴趣。但游戏更新、新故事线的推出或朋友间的号召往往能促使他们重返游戏。

策略掌控者：这类玩家热衷于挑战与竞争，游戏中的权利、成就以及沉浸感是他们持续游戏的动力。若游戏难度过高、缺乏策略深度或社群体验不佳，他们可能会选择离开。因此，提供更多与其他玩家互动的机会、增加日常任务中的活动种类以及详细展示游戏内成就信息，将有助于提升这类玩家的留存率。

世界开拓者：这类玩家将SLG游戏视为暂时逃离现实生活的避风港。他们享受在游戏中探索、建造世界并积累资源的过程，喜欢与游戏世界和故事情节进行深度互动。但他们通常不会主动参与联盟活动，而是受资源支持驱动。因此，凸显社群福利、惩处不良玩家、保持游戏世界故事的持续推进以及提供更多扩张探索机会，是维护这类玩家的关键。

休闲追逐者：这类玩家追求动作元素、即时回报以及消磨时光的乐趣。他们热衷于独自探索游戏，对与其他玩家的互动兴趣不高。因此，确保游戏节奏适中、拥有丰富的小任务线以及玩家充分拥有动作控制权，是吸引和留住这类玩家的关键。

03 玩家内购行为与广告接受度

70%的玩家每月都会进行游戏内购，其中超过六成的用户在SLG游戏上的支出高于其他类型游戏。他们最喜爱的内购内容包括用于升级的强化道具、能量补充/缩短等待时间的道具、增加快节奏游戏内容的强化道具、建造资源以及特殊角色和高级皮肤装备。尽管大部分玩家理解内购的价值交换原理，但游戏厂商仍需注意在更自然的游戏时刻、以更慢的节奏提供付费项目，并提高商品相关性，以长期吸引更多购买。

当前市场上，混合变现模式正逐渐成为趋势。SLG游戏玩家对IAA（应用内广告）多持开放态度，不排斥免费内容的广告投放。但前提是广告不能干扰游戏玩法、需在游戏自然休息期间投放、内容需与玩家兴趣及所进行游戏相关且出现频率不宜过高。同时，采取玩家喜爱的广告格式（如激励视频）将有助于提高广告接受度。

04 休闲+SLG融合玩法的受欢迎程度

品类融合已成为游戏创新的重要方向之一。以《Last War: Survival Game》和《Whiteout Survival》为代表的SLG游戏纷纷尝试融合轻度玩法。例如，《Last War》通过跑酷和射击玩法吸引玩家后，逐渐过渡到传统SLG的建造和策略部分。这种设计既降低了玩家的上手难度，又保留了游戏的核心玩法。

玩家喜欢休闲+SLG融合玩法的原因可归纳为以下三点：

降低策略疲劳：传统SLG需要长期规划，而休闲玩法提供了即时正反馈（如抽卡、放置收益），有效平衡了“烧脑”与“放松”的需求。

适配碎片化时间：现代玩家日均游戏时间有限，休闲机制（如3分钟收菜、5分钟活动）完美契合通勤、午休等场景。

提供多层次心理满足感：休闲玩法通过短周期任务（如每日签到、快速建造）提供多巴胺刺激，而SLG的宏大叙事（如征服世界、联盟争霸）则满足了玩家对权力、成就和社交认同的深层需求。