在经历了数个月的选择市场测试，包括美国，Meta于本周宣布其Instagram旗下的Threads应用将向全球广告商开放广告投放。此次扩展将使符合条件的广告商能够覆盖到Threads平台上超过3.2亿的月活跃用户，并且广告主将能够通过广告库存过滤器来控制广告旁边内容的敏感度。

公司表示，在使用Meta的Advantage+或手动投放计划的所有新广告活动中，Threads广告位将默认开启。但使用后者计划的广告主可选择退出Threads广告位。

Meta指出，广告将在部分市场上线，并将在未来逐步扩展到更多市场。

至今为止，Threads一直在美国和日本进行广告测试。

此次扩展表明Meta认为Threads社区现已足够强大，能够实现盈利，并与竞争对手——埃隆·马斯克的X（前Twitter）争夺广告预算。更重要的是，Meta认为其平台对广告商更具吸引力，因为四分之三的Threads用户已经在该应用上关注了至少一个企业。

Meta首席执行官马克·扎克伯格在公司最新的财报电话会议中表示，他预计Threads将在未来“几年内”达到超过10亿用户。他还提到，Threads每一天的注册量已经超过100万。

然而，Threads应用的增长并非完全是有机增长。相反，它受益于与Instagram的网络效应，在吸引新用户时建立了Instagram现有的朋友关系网络。这使得Threads几乎立即成为Instagram用户网络的延伸，用户可以像以前一样关注相似的朋友、创作者和品牌。

这种竞争优势建立在拥有并运营全球最大社交网络的基础上，而Meta目前正在美国联邦贸易委员会的反垄断审判中捍卫这一优势。如果政府的起诉成功，Meta可能被迫出售Instagram和WhatsApp。

为了帮助Threads增长，Meta借鉴了Mastodon和Bluesky等新兴社交网络的概念。

与Mastodon一样，Meta将其应用与ActivityPub协议进行集成，这一协议将Threads连接到一个更广泛的去中心化开放网络——被称为“fediverse”。尽管这一集成尚未完成，但Threads未来可能成为fediverse中最大的服务，远超Mastodon的800多万注册用户及不足100万月活跃用户。

目前，fediverse的总用户数（不包括Threads）已超过1600万。

Threads还借鉴了Bluesky的一些受欢迎功能，包括创建自定义动态的能力，脱离默认的算法推荐流，并推出了自己的Bluesky风格的“Starter Packs”，为新用户推荐关注的用户列表。

与Bluesky的3500万用户不同，Threads用户启动应用时默认进入Threads的“For You”动态。他们也无法像Bluesky用户那样控制自己的内容审核偏好。

原文链接：https://techcrunch.com/2025/04/23/metas-threads-opens-up-ads-to-global-advertisers/