面对美国加征关税带来的压力，中国企业想方设法化解危机，优化价格、多市场布局、出口转内销……
名创优品在接受媒体采访时表示，要在加大直采、调整定价、税务筹划等方面进行调整。
泡泡玛特首席运营官司德透露，已经做了很多准备。一方面是转移供应链，逐渐增加海外生产的比例；另一方面，在美国市场对部分产品提价。
关于在国际市场的营销推广计划和预期，目前没有太多中国品牌公开表态。而同样深受关税影响的北美品牌，尤其是美国品牌，已经开始行动，涨价、促销、打爱国牌，在关税风暴中上演了一出出“花式求生记”。
福特汽车：爱国牌打到飞起
福特紧急祭出“美国造，为美国”营销战役，策划的广告请来《绝命毒师》老白配音，广告声明了福特对美国工人的承诺及其对经济的影响，宣告自己美国国民品牌地位。更狠的是，福特直接给大部分2024~2025款新车打“员工内部价”，摆明要和进口车硬刚！
情趣品牌Dame：把关税拍消费者脸上
这家成人用品公司玩得最野——购物车自动加收5美元“特朗普关税附加费”，还在Ins喊话：“家人们真不是我想涨价，都怪白宫薅羊毛！”
香料商Burlap & Barrel：清仓甩卖求生
“春季大扫除秒变关税大甩卖！”主打全球直采香料的Burlap & Barrel急推全线8折，Ins文案透着心酸：“货船还在海上漂呢，关税大刀就架脖子上了，能救一点是一点！”
来源：Burlap & Barrel Instagram
MeUndies内衣：硬刚关税反向营销
面对斯里兰卡产地44%的关税暴击，CEO亲自上阵拍Ins小视频：“我们创业是为粉丝，不是给当官的送钱！”反手就是全场四四折（优惠码TARIFF44），这波操作直接封神。
Labucq女鞋：温柔涨价刀法
欧洲进口鞋突遭20%关税，轻奢品牌Labucq祭出“温水煮青蛙”战术：4月15日涨10%，5月7日再涨10%。公告写得楚楚可怜：“我们真的尽力了……”
任天堂：囤货大法保Switch
越南产硬件突遭46%关税暴击，任天堂紧急叫停Switch 2预售（原定4月9日）。现在改道10%关税区疯狂囤货，誓要保住6月5日发售日！
Framework电脑：砍低端保利润
这家模块化电脑品牌被中国产配件关税逼到断腕——直接停售低价基础款，中高端机型涨价续命。北美用户哭晕：说好的性价比呢？
Pizza Pizza：爱国披萨
对美国25%关税报复？加拿大披萨连锁Pizza Pizza顺手就是全国25%折扣：“关税大战不能输，我们给同胞回血！”还蹭上美加冰球大战热度，这波爱国营销666。
Areaware家居：设计师联名也扛不住
布鲁克林文艺家居品牌顶不住了——7月起全线涨价！邮件写得文艺又无奈：“独立设计师作品虽美，关税重锤下也得低头。”
Aylmer汤品：土味爱国最致命
魁北克汤品公司Aylmer联手蒙特利尔广告公司，拍出魔性广告，并打出文案：有些汤一股子关税味！明怼美国关税，暗戳戳提醒同胞：国产汤，就是香！
也有媒体讨论趋势性的，这轮关税战，会如何影响美国的广告营销市场？
“如果金融市场、供应链和消费者信心持续不稳，市场只会越来越难。”美国互动广告局（IAB）CEO大卫·科恩直言。当下的共识是“快调整，别慌神”——类似疫情期间“别砍预算”的忠告再次被提起，但这次能否奏效仍是未知数。
美国知名广告行业媒体Adage采访了十多位广告行业专家，提炼出三大关键趋势：
其一，计划赶不上变化？那就天天改计划！美国数字户外广告公司AdOmni CEO Jonathan Gudai：“现在必须按天甚至按周调整策略，系统灵活、团队放权才是王道。”
其二，首选效果营销。Horizon Media CEO Bill Koenigsberg：“品牌会更倾向于‘能直接带货’的广告，品牌形象广告可能要退一退。”
其三，越是寒冬，越要烧品牌这把火。Mischief USA总裁Kerry McKibbin：“经济越差，越要砸钱做品牌！只有让消费者‘非你不可’，才能扛住价格压力。”
技术派：数字广告的冰与火
AdOmni CEO Jonathan Gudai：“依赖从中国进口的消费电子品牌最惨——货柜堵在港口，美国货架空空如也，广告打了也白打！现在聪明的公司都把预算转到社交媒体、程序化广告这些能随时喊停的渠道，传统电视和户外广告反而成了包袱。”
Kargo COO Michael Shaughnessy：“年费？早过时了！现在品牌要的是‘随时跑路’的灵活性。数据不会骗人：敢在低谷期持续投广告的品牌，复苏后往往跑得更快。实时数据+程序化投放，才是当下王道。”
Infolinks CBO Jonathan Slavin：“程序化广告吞掉一半预算的时代结束了！品牌开始对‘层层扒皮’的广告供应链开刀——数据公司、监测工具、AI噱头……太多中间商赚差价，实际效果却说不清。”
行业组织：供应链卡我们脖子了
4As政府关系副总裁Alison Pepper：“消费者攥紧钱包等风暴过去，但华盛顿的嘴仗让人更心慌。很多品牌从中国进的货还能撑一阵，可要是中美谈不拢，明年广告主怕是要对着空仓库干瞪眼。”
IAB CEO David Cohen：“94%的广告金主担心2025年的广告预算受关税影响，现在大家像疫情期间一样，只信效果渠道，品牌广告？先往后稍稍。”
广告公司：别光顾着卖货，把牌子擦亮！
Wpromote媒体投放主管Deanna Cullen：“我劝客户听一句劝——现在别砍品牌预算，否则等于亲手把顾客送给打折狂魔。等经济回暖，你的品牌早被忘光了！”
Hasan + Shumaker CEO Hasan Ramusevic：“慌慌张张all in效果广告？2012年欧债危机的教训还不够吗？当年死守品牌的公司，复苏后市场份额涨了3倍！”
Mischief USA总裁 Kerry McKibbin：“重要的事情说三遍，继续投资于品牌。削减预算、打价格战会进入长期低利润率的恶性循环，并大大伤害品牌健康。经济差的时候，更要给消费者一个理由，为‘心头好’下单。”
饮料行业：涨价还是死扛？
英敏特首席顾问Paris Hogan：“可口可乐要是因为关税涨价，超市自有品牌立刻笑醒。大牌要么硬吞成本，要么冒着流失粉丝的风险涨价——怎么选都是坑。”
伯恩斯坦分析师Nadine Sarwat：“低收入群体钱包瘪了，酒企都得遭殃。关税再推高通胀？酒饮销量怕是要雪上加霜。”
汽车行业：价格战不如攻心战
X公司全球营销负责人Angela Zepeda：“消费情绪不高的时候，还是稳一点好，学学福特、奔驰、现代，让老百姓图个安心。”
Poshmark （美国闲鱼）CEO Manish Chandra：“二手平台要起飞了！关税推高新货价格，年轻人转头就上我们这儿淘便宜好货，还能标榜‘环保’人设。”
数据彩蛋：IAB调研显示，43%广告主打算砍传统媒体预算，41%动刀社交媒体，只有12%敢减互联网电视——毕竟用大屏追剧的人，没工夫比价！
本文综合自：界面新闻、AdAge、?Adweek
