2024年全球激光切割机市场规模为63.1亿美元。预计该市场规模将从2025年的68.5亿美元增长到2032年的141.4亿美元，预测期内复合年增长率为10.9%。
激光切割机是一种先进的制造工具，利用激光制导系统在全球各行各业进行切割操作。此外，精确自动化的切割工艺可帮助车间高效、精准地执行操作，从而减少材料浪费。
在2025年CES展会，一个身穿xTool文化衫的中国企业家，正用流利的英语向全球观众介绍着一台桌面级激光雕刻机。他身后的展台上，陈列着十余款设计精巧的硬件设备，从千元级入门款到近3万元的高端机型，产品矩阵覆盖了海外中小企业和家庭创客的全场景需求。
这位企业家正是xTool创始人王建军——一个曾因教育行业政策调整濒临破产，却用三年时间将激光雕刻机卖向全球的80后徽商。
生死转型
2013年创立的Makeblock（童心制物），曾是红杉中国投资的STEAM教育明星企业，其机器人教具产品一度占据全球60多个国家的中小学课堂。然而2018年后，新冠疫情叠加"双减"政策，让这家估值25亿元的公司年亏损超千万，账户资金几近枯竭。
关键转折点出现在2020年，王建军从亚马逊销售数据中发现，海外DIY爱好者对激光雕刻机的需求呈指数级增长。彼时，桌面级激光设备市场尚处空白，工业级设备动辄数万美元的售价让中小企业望而却步。
凭借在Makeblock时期积累的创客社群资源，团队快速推出首款消费级产品xToolD1，以半导体蓝光激光技术实现万元级定价，在Kickstarter众筹首日即斩获百万美元订单，截至4月12日已众筹569万美元。
图源：Instagram
图源：Kickstarter差异化战略
与多数中国硬件企业"以价换量"的策略不同，xTool选择了高端化定位：
●技术溢价：M1系列首创刀片与激光双模集成设计，支持木材、金属、亚克力等20+材料处理，切割精度达0.01毫米；
图源：xTool●场景革命：P2系列将工业级CO2激光器微型化，使家庭用户可加工门板、家具组件等大型物件，拓宽应用边界；
图源：xTool●定价策略：主力机型定价1499-4399美元，较竞品高出30%左右，却凭借北美市场对高品质工具的支付意愿，实现90%年复合增长。
品牌OMTech 20W光纤和二极管激光雕刻机 图源：Amazon
品牌xTool 20W光纤和二极管激光雕刻机 图源：xTool这种"技术升维+场景破圈"的组合拳，让xTool在亚马逊雕刻机类目稳居Top2，2023年突破10亿元人民币，2024年xTool的营收达到20亿至30亿元人民币之间。
数字化营销
面对激光设备这一认知门槛高的品类，xTool构建了独特的营销生态。
与YouTube科技头部UP主ShortCircuit合作，ShortCircuit目前已有241万订阅者，视频用18分钟深度测评展现产品易用性。
图源：YouTube
@xtoolofficial账号积累26.28万粉丝，短视频展示设备操作场景，引流至独立站成交。
图源：TikTok
此外，从行业竞争力来看，xTool的网站在行业内排名第101位，在美国排名第18496位，在细分领域具备一定优势，月访问量达127.4万独立访客。
图源：Similarwe
美国以44.66%的流量份额占据主导地位，且流量同比上升22.72%，显示出其在该市场的强劲表现。
图源：Similarweb在流量来源渠道方面，直接流量占比最高，达60%，表明品牌忠诚度或复购率较高；有机搜索占比44.49%，SEO效果显著，其中非品牌词占比76%，如“laser engraver”等，说明用户多通过通用词搜索进入网站；付费搜索占比25.80%，非品牌词广告表现突出，如“lasereng raver”点击率增长1145.45%。
图源：Similarweb
当下激光切割及雕刻设备需求持续攀升的当下，xTool已然凭借精准转型、独特战略与高效运营，稳稳占据行业前沿。
2024年其营收迈向20亿至30亿元人民币新台阶，正是强大实力的有力印证。随着全球DIY热潮涌动、家用CNC设备需求高涨，未来市场潜力巨大。
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