如果你最近在TikTok上刷短视频，很可能已经看到了一些正在爆火的“中国工厂幕后揭秘”视频。
据《福布斯》撰稿人 Zoe Bayliss Wong 报道，所谓的“FactoryTok”（工厂短视频）正成为新潮流，向公众展示了现代奢侈品零售业光鲜表面背后鲜为人知的生产过程。
Wong写道：“一条病毒式传播的视频中，一位制造商带着观众参观了一款售价超过300美元的手袋制作过程，结果显示其生产成本不到15美元。另一条视频则展示了一家知名西方鞋履品牌的制作流程，揭露制造成本仅占最终售价不到10%。虽然这些FactoryTok视频后来大多被下架，但在此之前已累计获得了数百万次观看。”
她补充道：“这股潮流不仅仅是关于社交媒体上的震撼效应或关税博弈，更关乎透明度。它在要求时尚行业不仅要对生产什么产品负责，也要对生产方式和动因负责。”
随着 FactoryTok 揭露真相，Z世代转向“静奢风”
《MensXP》编辑 Prakriti Bhat 也撰文分享了类似观察，她指出自己在社交媒体上不断刷到FactoryTok内容，认为这些由中国工厂发布的视频，实际上动摇了以往奢侈品牌不可撼动的文化地位。
Bhat写道：“有趣的是，在这场中美经济较量中，受打击的并非美中本土品牌，而是欧洲的奢侈品牌，比如Prada、Gucci、Hermès、Louis Vuitton等。这些品牌曾经凭借‘传承’、‘神秘感’，以及一种默认的设定——它们的手袋都是由意大利工匠手工打造——而建立起了庞大帝国。”
她指出，随着更多奢侈品牌产品实际上来自中国的大规模生产线，消费者对“奢侈品标签”的迷恋正迅速降温。
应对之道？Bhat提出，答案是“静奢风”（Quiet Luxury）。特别是对于TikTok等平台上的主力用户——Z世代而言，这种风格更具吸引力。
她写道：“这正是静奢风登场的时刻。极简品牌标识，精致剪裁。Z世代不再追求满身Logo，而是转向了The Row、Loro Piana、Toteme、Khaite以及早期低调版的Bottega Veneta（非爆款云朵包时期）等品牌。甚至连COS也因为性价比高的静奢感受到了追捧。整体氛围？就是那种‘未婚有钱小姨’气质，不需要炫耀信托基金。”
Bhat进一步指出：““在一个你的设计师手袋很可能到广州中转过的世界里，一只没有Logo、缝制工艺精湛的皮革托特包，反而比那种印着三个金色字母的包袋更显奢华。”。”
Hermès稳步增长，LVMH承压，透明度成行业关键词
不过，并非所有奢侈品牌都在这场风波中遭受打击。Hermès最近公布的全球营收大幅超出预期，而旗下拥有Louis Vuitton的LVMH则出现了3%的收入下滑。
Wong指出，尽管环保与社会责任（ESG）原则、尤其是供应链透明度成为现代奢侈品市场的新基石，但其他因素同样在发挥作用。
据Fashion Dive报道，2024年整体奢侈品市场出现放缓，未来增长将更多依赖销量提升而非简单涨价。该媒体引用麦肯锡的数据强调，透明度仍是关键。
Fashion Dive高级编辑 Lara Ewen写道：“总体而言，奢侈品消费者表示，近年来他们的线下购物体验有所下降，他们希望看到品牌在采购和生产环节上提供‘更高透明度’。”
麦肯锡报告指出，行业正在从“强调品牌历史传承”，转向强调“创意总监的个人愿景”——这一变化可能对奢侈品牌的身份认同和市场表现带来深远影响。
随着Z世代逐渐掌握更大消费力，奢侈品市场预计将向更加个性化、手工艺感更强的方向发展，质量与透明度将成为主导因素。
原文链接：https://retailwire.com/discussion/factorytok-luxury-brands/