外表好看，使用感差的设计是出色的UI与糟糕UX的典范；好用但缺乏美感的设计是出色的UX与糟糕UI的典范。

中西方UI/UX设计的不同

用户界面（UI）的设计与审美水平高度相关，用户体验（UX）则是表示用户怎样与数字平台甚至是非数字平台之间的互动。二者之间的差异可以引用下面这段话很好的表述

“外表好看但使用感糟糕的设计是出色的UI与糟糕UX的典范；用起来很顺手但缺乏美感的设计是出色的UX与糟糕UI的典范。”

但“好看”与“不好看”这种主观的定义很难有一个具体的标准，这背后包含着不同文化下对于美学标准、使用体验的不同要求。对于西方用户（侧指欧美语系）来说，中国风格的UI/UX总会被认为太杂乱，无关信息太多，使用体验差，因为无法一下子找到自己的需求。

(百度新闻界面)

（Google新闻界面）

从以上两个中西英文界面对比可以看出，国内网站的行为召唤（Call to Action）设计相对较多，而西方网站则更简单，侧重于简约与留白。

在一项针对Google搜索界面的用户视觉追踪研究中发现，美国用户在打开Google搜索界面时会直接聚焦到搜索栏，而中国用户则会浏览整个界面，似乎是在寻求其他的信息与视觉冲击。虽然该研究尚未定论，但大概率可以确定，国内外用户的使用习惯存在很大差异。

造成这一差异的原因更多是因为中西方文化背景的不同。有些人认为，因为汉字本身就比英文字母复杂，所以中文的设计某一程度上也算汉字的缩影。但复杂的设计一定是不好的吗？以今年淘宝双11的数据来看，一天内创造了4982亿元的收入，遥遥领先于黑五亚马逊的表现，能达到这样效果的淘宝网页设计很难说它不好。

（淘宝主页）

（Amazon主页）

我们想展示的也并非评判哪个标准正确，只是在不同的市场，面对不同的受众时，了解用户的审美、使用习惯、兴趣爱好很重要。

网页对于西方用户来讲是了解品牌的第一站，网页的设计并不难，但是要做一个懂海外用户，理解其审美，引发用户行为召唤，同时还能传递自身品牌价值的网站并不容易。

（NSR网站设计案例，右滑查看更多）

NSR的本土服务团队深谙海外用户审美及使用习惯，无论是UI还是UX，我们均以用户使用感受作为评判标准。在过往合作的众多客户中，NSR的网站及app设计收获了一众好评。

更多关于英国本土设计，请扫描下方二维码关注