DSC：1美元剃须刀

从1个营销视频开启全球市场破圈之路

定价仅为1美元的剃须刀，Dollar Shave Club（以下简称DSC）成功避开在剃须刀领域已占有率近7成市场的吉列，在国际巨头的眼皮底下突围。

DSC之所以能一跃成为品牌，得益于其去除中间商、于社交媒体精准营销来贴近用户真实需求的策略，并辅具实际执行力——一条名为《Our Blades Are F***ing Great》充满魔性的广告影片助力下彻底引爆市场。

这条不到两分钟的短片中，以其独特的“反精英叙事”颠覆传统广告逻辑：将工厂为背景与产品卖点的有效结合浓缩呈现, 并且收到了直接引流效果。

• 反精英文化： 消解大品牌的科技高溢价，以诙谐的方式吸引普通人加入品牌;
• 场景信任感建立：真实的 Tough 工厂背景与品牌创始人亲自出镜阐述价值证件成为一个强说服力和完善有效的营销结果一头最关键的组成部分;
• 行动明确：“订阅化商业模式.animate 邮政理念.”??can 倾板够得以迅速达成品效合一
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