在全球可穿戴设备市场，苹果、三星等巨头长期占据主导地位的格局下，中国品牌 Amazfit以“黑马”姿态迅速崛起。

五大可穿戴设备公司图源：IDC

在2021年，Amazfit成功扩大了市场地位，在第三季度成为全球第三大智能手表品牌，位居苹果、三星之后，在全球智能手表市场占据5.8%的市场份额。产品畅销全球90余国，用户规模突破了2400万。2024年，其全球销售额还一举突破了5亿元。

本文将深度解析Amazfit的全球化路径，揭示其如何在红海市场中实现突围。

1.全球市场持续爆发

根据国际数据公司(IDC)全球季度可穿戴设备追踪报告的最新数据，2024年全球可穿戴设备市场规模达到5.346亿台，同比增长5.4%。预计该市场规模将从2025年的2087.8亿美元增长到2032年的16954.6亿美元，预测期内复合年增长率为34.9%。

驱动因素包括健康监测需求激增、运动场景普及，以及年轻消费者对科技与时尚融合的追求。其中，智能手表因功能集成度高、应用场景广，成为增速最快的细分品类。 

2. 区域竞争格局分化

图源：GRAND WIEWRESEARCH

北美地区苹果、三星占据高端市场，Amazfit以“高性价比+差异化设计”切入中端市场。预计2025年至2030年间，美国的可穿戴技术行业将大幅增长。

欧洲可穿戴技术市场预计2025-2030年以超25%的复合年增长率增长，成为Amazfit的“战略高地”，因客户追求可持续电子设备且政府法规推动环保产品普及。英国对耳塞、智能手表和智能鞋的需求促使产品多样化，德国则因偏好高品质音频产品、健身手表和智能眼镜而推动技术改进。

亚太可穿戴技术市场预计同期以超15%的复合年增长率增长，因需求价格实惠且功能独特的设备。日本因技术进步和工作出行因素推动增长，中国凭借制造业优势和资源便利占据较大收入份额。

Amazfit依托小米生态链资源，在生物识别、运动数据算法等技术领域实现突破，于心率、血压、睡眠等多维度健康监测方面表现出色，还凭借简约科技风设计，融合运动与日常穿搭场景，定价在90-300美元区间，成功填补苹果与低端品牌间的市场空白，并通过防水性能测试等场景化创新，以短视频直观呈现成果，消除用户顾虑，展现强大产品力。

 图源： Google

在渠道布局上，Amazfit搭建品牌官网，在其独立站首页布局了图片和视频，紧抓用户的眼球，多方位展现产品优势，提升消费者对产品和品牌的了解与信任。

TikTok上带#amazfit的视频高达3.2万条。

图源：TikTok

Amazfit通过深度绑定英国运动文化，品牌打造了融合足球、冲浪等本土场景的健身、户外主题短视频，Amazfit英国TikTok账号单个视频的平均播放量为5000次，部分优质视频内容的播放量能达到20万次以上。

图源：TikTok

构建健身、时尚类KOL达人矩阵，如特别邀请坐拥240万粉丝的街头足球明星Jack Downer站台，以本土明星影响力增强品牌信任背书，全方位激活英国市场。

图源：TikTok

Amazfit的出海历程印证了“产品为本、内容为桥、本土为根”的核心逻辑。在智能穿戴的下半场，能否持续以用户需求为导向，将决定其能否从“出海成功案例”进阶为“全球领导品牌”。