快时尚零售商Shein近日在美国官网大幅调价，以应对即将实施的小包裹关税政策。

自2025年4月25日起，Shein在美容、美居及女装等多个品类进行了价格调整。据数据显示，热销前100的美容健康类商品平均涨价51%；家居和厨房用品涨价超30%，个别商品涨幅甚至超过300%；女装品类价格则相对温和，上涨了约8%。

此次调价直接与美国政府取消来自中国和香港小包裹“免税额”（de minimis）政策相关，标志着Shein对新贸易环境的首次大规模反应。

一、关税转嫁至消费者，价格上升符合经济规律

Shein此轮调价符合历史上关税传导的经典模式--进口税往往由消费者承担，而非企业自行吸收。

根据经济学预测，Shein不同品类的涨幅(健康产品上涨51%、家居用品上涨30%、女装上涨8%)与各自产品的价格弹性高度一致。

对价格不敏感的商品（如健康、美容产品、特色家居用品）涨幅最高；而面对竞争激烈、替代品丰富的品类（如女装），价格上涨幅度则较小。

Shein通过细分定价策略，在最大程度保持收入的同时，尽量减少销量损失。这也说明，零售商在应对关税时，会根据消费者对价格变化的敏感度精细化调整定价。

值得注意的是，这仅是第一轮价格调整。按照历史经验，随着企业耗尽此前按旧税率采购的库存，后续还将出现新一轮涨价潮。

二、超快时尚商业模式遭遇生存考验

Shein及Temu等平台，正是依靠"de minimis”政策，即单票货值低于800美元的包裹免征关税，构建了超低价直邮美国消费者的商业模式。

根据原本的市场预测，全球快时尚产业在2025年有望达到1508.2亿美元市场规模，年增长率为10.74%。但关税变化正在打破这一增长逻辑。

高达120%的关税，使得Shein等平台相较传统零售商的价格优势大幅缩减。例如，一条厨房毛巾的售价就从1.28美元暴涨至6.10美元。

尽管Shein正加速将生产转移至越南等地，试图缓解成本压力，但供应链重组不仅需要时间，还涉及高昂的调整成本。

价格上涨也意味着，快时尚的极致低价时代——即服装平均穿着“仅7到10次即被丢弃”的消费习惯——可能即将结束。这或将有助于减缓快时尚对环境的冲击，目前该行业占全球碳排放量的10%。

三、关税或加速二手服装市场崛起

关税调整发生的时机尤为关键。根据数据显示，2025年初，美国服装支出同比下降了6%3，消费者早已展现出对价格更高的敏感性。

随着Shein部分商品价格翻倍，低收入消费者——这一平台主要用户群体——更可能选择寻找替代方案，而不是直接接受涨价。

业内专家预测，二手服装市场的崛起将因此加速。二手服装不仅价格亲民，还不受新关税影响，成为更多消费者的理性选择。

“从快时尚转向二手时尚”的趋势，正逐渐成型。这也意味着贸易政策正在潜移默化地改变既有消费模式，同时在一定程度上助推了环保目标：减少服装浪费、降低高达1410亿立方米/年的纺织用水消耗。

Shein近期动态回顾

• 2025年4月16日 ??
  Shein调整供应链结构，广州供应商订单骤降50%。
  部分产能向越南转移，以应对关税变化。
• 2025年4月11日 ??
  Shein获得英国伦敦IPO审批，尚待中国监管机构最终批准。
  估值或从660亿美元降至500亿美元，主要受关税因素影响。
• 2025年4月7日 ??
  Shein加速绿色转型，2024年在中国工厂的太阳能使用量增长150%。
  安装屋顶光伏设备的工厂数量增长180%。
• 2025年4月3日 ??
  特朗普签署行政命令，正式终止“小额包裹免税”政策。
  新关税将于5月2日起生效，影响Shein、Temu等平台。
• 2025年2月17日 ??
  Shein拟将伦敦IPO估值降至300亿美元，以适应新贸易环境。
• 2025年2月12日 ??
  关税提案出台后，Shein与Temu在美销售额出现下滑。

原文链接：https://www.techinasia.com/news/trumps-tariffs-shein-hikes-prices-items-300