2025年第一季度，俄羅斯本土電商平臺 Wildberries 繼續穩坐市場頭把交椅，平臺流量與訂單量雙雙攀升。對跨境賣家而言，想在這個快速增長的市場分得一杯羹，精準的品類選擇和趨勢判斷至關重要。

本文將帶你一起盤點 Wildberries 2025年Q1的熱賣品類，解析背后的消費邏輯，助力中國賣家明確選品方向、快速上架爆款。

一、Wildberries 平臺熱賣數據總覽

根據 Wildberries 官網與多家電商數據監測機構發布的信息，2025年Q1平臺累計訂單量超過 8億筆，同比增長超23%。其中女性消費者占比近68%，移動端下單率超過85%。
熱門購買行為特點：

• 喜歡組合裝/大包裝
• 更重視實用性、性價比
• 偏好圖文信息完整、評價數量多的商品

二、2025 Q1 熱賣品類 TOP 10 榜單

三、爆品趨勢解析：哪些值得中國賣家重點關注？

1. 女裝 & 基礎款成“平臺之王”

女性消費群體龐大，且對性價比服裝需求持續旺盛。特別是 T恤、打底褲、連衣裙、運動內衣 等基礎款，銷量火爆、復購率高。
建議選品關鍵詞：純棉、修身、彈力、顯瘦、易打理

2. 兒童用品“穩如老狗”，教育類、益智類產品尤其搶手

從寶寶安撫玩具、繪本，到兒童餐具、折疊桌椅，銷量穩定增長。俄國家長注重安全材質和早教啟蒙。
建議重點方向：硅膠用品、益智拼圖、親子手工類產品

3. 美妝護膚增長快，中國品牌初具影響力

Wildberries 上對“平價+有效”的護膚產品極度青睞，尤其是精油、潔面乳、防曬霜等產品。部分中國品牌如Perfect Diary、花西子已小范圍出現。
選品建議：重功效（保濕/抗老），強調無酒精、天然成分

4. 居家類與“生活提效”型商品增長顯著

居家收納、廚房用品、清潔工具等受到廣泛關注。俄消費者樂于為“生活方便”付費。
熱門商品：壓縮收納袋、分隔收納盒、旋轉托盤、廚房切菜神器

5. 假發、美甲類“小眾爆款”逐漸爆發

受社交媒體影響，年輕群體在 Wildberries 上搜索假睫毛、美甲貼、假發片等裝飾型產品增長顯著。這類產品單價低、利潤空間大，非常適合輕量級跨境賣家。

四、趨勢預測：2025年下半年哪些品類有潛力？

根據搜索熱度和用戶行為變化，預計以下幾個領域將在下半年進入“放量期”：

五、中國賣家選品建議

• 重視性價比：俄消費者對價格敏感，但對品質也有基本要求，切忌“便宜+粗糙”。
• 本地化表達：商品標題與圖文盡量俄語本地化，提升曝光機會。
• 關注平臺排行榜：Wildberries 有公開的品類TOP榜，建議定期跟蹤。

?? 實用入口推薦：

• 品類熱榜參考：https://www.wildberries.ru/catalog
• 趨勢監測工具：Yandex Trends、Similarweb

結語

Wildberries 仍在高速擴張，其平臺邏輯與中國電商雖有差異，但也帶來了全新的增長機會。選對方向、精做內容，再搭配本地化運營策略，中國賣家大有可為。

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