由于特朗普政府启动的广泛关税政策持续发酵，美国零售商们正在加快节奏，以期在价格上涨前刺激消费。根据《Modern Retail》报道，美国奥特莱斯运营商Tanger正计划将其“返校季”营销提前两个月启动，抢跑夏季促销大战。

Tanger首席执行官Stephen Yalof在接受采访时表示，公司将于6月1日启动以“夏季省钱季（Summer of Savings）”为主题的返校促销活动，目标是鼓励家长和祖父母在价格上涨前尽早为孩子购买返校用品。“在当前关税环境下，消费者若想确保买到心仪商品，最好尽早做出决定并提前购物，”Yalof说。

以往Tanger通常在7月底才大规模启动返校广告攻势，而今年，公司将依托其拥有千万会员的TangerClub忠诚度计划发送邮件促销，传达“立即开始返校购物”“夏天就是省钱季”等具有紧迫感的促销信息。

Yalof指出，不确定的关税形势可能影响商品种类和库存，“如果消费者担心到暑假末期货架是否还能有货，我们会提醒他们：早买的胜算更大。”

他补充道：“作为零售商，我们永远希望顾客早点买、多买。”

不止Tanger，多家零售商发起“关税前”促销攻势

据NBC DFW报道，除了Tanger，多个品牌也已悄然启动“关税前抢购”策略，包括时尚品牌Fashion Nova、内衣零售商Bare Necessities以及行李箱品牌Beis。

这些品牌通过邮件和短信营销，用诙谐或直接的语气号召消费者趁关税生效前抢购。例如，Bare Necessities发出短信称：“关税是什么？我们也不太清楚。但我们知道，现在打七折肯定划算。”另一条消息甚至调侃：“上周我们还不会拼‘tariff’这个词，但我们知道‘七折’是个好主意！”

Beis则在致消费者的公开信中直言不讳：“说实话，这波关税简直是一场灾难，我们也被‘烧’得不轻。”信中还补充道，公司已遭遇“财务创伤”，并敦促顾客：“如果你正好想买点什么，现在就是好时机，因为目前的价格……还没涨。”

消费者仍存观望情绪，专家提醒谨慎乐观

尽管零售商集体提早发力，但消费者的反应尚不明朗。Circana市场分析师Beth Goldstein指出，虽然商家年年都在试图让消费者提前为开学做准备，但实际情况是，大多数家长还是习惯在开学前两周才开始集中采购。“尤其是在6月，多数家庭还在忙着安排暑期活动，开学购物不是优先事项。”

此外，她也指出，在可支配收入受限的背景下，消费热情可能受到压制。

综上所述，面对特朗普关税引发的价格不确定性，美国零售商正试图通过提前促销和“关税前”折扣吸引消费者下单，争取在价格正式上涨前最大限度释放市场需求。但最终效果仍有赖于消费者的信心和实际购买力。

原文链接：https://retailwire.com/trump-tariffs-early-back-to-school-sales/