Gmail谷歌邮箱注册指南【2025】

0
0
在微信中打开

LinkedIn 正在崛起为创作者经济的重要阵地,B2B品牌加速入场

LinkedIn 正在崛起为创作者经济的重要阵地,B2B品牌加速入场 跨语桥梁
2025-05-18
96
导读:越来越多的内容创作者正涌入 LinkedIn,而品牌广告预算也随之而来。

越来越多的内容创作者正涌入 LinkedIn,而品牌广告预算也随之而来。

随着 LinkedIn 明确将平台定位为创作者的“主阵地”,活跃在其生态系统内的影响者营销公司表示,相关业务正迎来爆发式增长。

以B2B影响者营销机构 Creator Match 为例,该机构于2024年初成立,但在过去几个月中便实现了其累计收入的80%,并在此期间向 LinkedIn 创作者支付了超过100万美元的酬劳。该公司CEO AJ Eckstein透露,这是平台红利释放的结果。

另一家创作者管理公司 The Wishly Group 的数据也显示,从2024年8月管理6位 LinkedIn 创作者,增长到2025年4月已管理30位创作者,其每月广告活动数量从20起增长至75起。Cherry Lane 营销机构的联合创始人 Peter Boyles 表示,其客户在 LinkedIn 上的广告投入,已从2024年的“几万美元”级别跃升至2025年的“几十万美元”级别。

LinkedIn影响者代理机构 Creator Authority 的CEO Brendan Gahan 也表示,公司业务预计将在今年同比增长300%至400%,虽然他未披露具体基数。“以前我们跟客户谈预算时,还是‘试试看’的心态,现在他们会主动说‘我们已经为这块留了预算’,”他说。

目前,LinkedIn 上的影响者营销内容大致可分为三类:一是由主流明星发布的合作内容(例如 Snoop Dogg 年初与 Notion 的合作);二是从 Instagram、TikTok 转战 LinkedIn 的跨平台创作者,如 Corporate Natalie;三是土生土长的 LinkedIn 原生创作者——如一些企业高管或职场博主,他们依靠原创内容积累了大量粉丝,并开始与品牌合作变现。

“目前还有一些品牌对创作者粉丝规模的定价机制不够了解,”拥有25万粉丝的 LinkedIn 创作者 April Little 表示。她在过去两年通过 LinkedIn 的品牌合作收入约为15万美元。“行业惯例是按粉丝数的1%来定价,如果你的粉丝数量少但互动率高,可以要得更高,”她补充道。

创作者经济爆发的“窗口期”

LinkedIn 影响者经济的崛起,是多种因素叠加的结果。一方面,视频内容在平台上的普及,为品牌提供了更丰富的营销方式,尤其在 TikTok 面临美国禁令风险的当下;另一方面,X(原Twitter)上的品牌安全问题频发,推动更多企业用户转向更稳定、专业的 LinkedIn。

自2021年推出“创作者加速器计划”以来,LinkedIn 就在持续引导内容创作者探索平台可能性。而在整个广告行业普遍加大对影响者营销投入的背景下,如联合利华等广告主计划在2025年进一步增加该渠道的预算,也为 LinkedIn 的发展添了一把火。

广告代理公司 Dentsu 和 Ogilvy 的高管均证实,过去一年中他们观察到品牌在 LinkedIn 上的广告投放明显增长,虽然没有透露具体金额。

“LinkedIn 是一个天然适合B2B沟通的平台,”Ogilvy 社交业务资深总监 Jennifer Winberg 表示,“有些时候,品牌在这里更多是在传达企业传播的信息,比如公司的理念、文化或技术创新。”

目前在 LinkedIn 上进行影响者营销的品牌,多以B2B企业为主,如 Hubspot 和 Notion。Hubspot 透露,目前大约将10%的影响者营销预算投入到 LinkedIn 上;而 Notion 的投入比例更高。

“去年我们大概只有25%的影响者营销预算用在 LinkedIn 上,”Notion 影响者营销负责人 Danielle Ito 表示,“现在已经接近40%,甚至可能继续上升到45%。”她并未透露这些预算来自其他哪些平台的调整。

品牌广告的新选择:LinkedIn 推出 BrandLink

LinkedIn 显然也意识到了品牌对创作者生态的兴趣日益增长,并正在推出新产品以满足需求。5月1日,LinkedIn 将原“Wire Program”收入分成系统拓展至个人创作者,并将其更名为“BrandLink”。

该系统允许品牌购买嵌入式15秒视频广告,投放于由创作者或出版方制作的“LinkedIn Shows”视频节目中。这些节目内容聚焦人工智能、女性领导力等职场热门话题。

尽管目前品牌已可赞助这些节目,但要等到6月2日之后才能真正通过这些节目启动创作者合作广告活动。LinkedIn 计划下周在 NewFronts 发布其首批节目阵容,包括“CEO攻略”、“AI实战”、“女性引领者”和“GaryVee的SaaSy小时”等栏目,主持人包括 Gary Vaynerchuk、Rebecca Minkoff、Candace Nelson 和 Guy Raz。

“品牌可以选择特定的创作者或话题,然后我们会根据他们的选择匹配合适的节目和创作者,”LinkedIn 产品副总裁 Abhishek Shrivastava 表示。“之后,品牌就可以基于 LinkedIn 强大的定向能力开展广告活动。”

尽管 BrandLink 提供了全新触达 LinkedIn 用户的方式,但业内人士并不担心这会蚕食现有创作者合作的广告收入。他们指出,BrandLink 更像是一次“媒体采购”,而非深度品牌合作,两者的预算来源通常也不同。

“整个行业正在朝着整合‘付费、拥有、自有’渠道的方向发展,”Dentsu Creative CEO Jessica Tamsedge 指出,“LinkedIn 也非常清楚,广告效果最大化的前提是打破渠道之间的孤岛。平台越创新,选择越多,营销预算的‘蛋糕’就越能做大,而不是在既有预算中内卷。”

原文链接:https://digiday.com/media/linkedin-emerges-as-a-serious-player-in-the-creator-economy/

【声明】该内容为作者个人观点,大数跨境仅提供信息存储空间服务,不代表大数跨境观点或立场。版权归原作者所有,未经允许不得转载。如发现本站文章存在版权问题,请联系:contact@10100.com
海外广告投放

海外广告投放

大数自营,全平台投放

跨语桥梁
大家好
内容 4507
粉丝 7
加入大数社群!和众多大卖交流
扫描右侧 二维码,添加微信后可免费领取跨境资料包
头图

营销推广专区

借助各大平台带来新流量,增强品牌曝光

广告图

Google广告

谷歌一级代理

广告图

Facebook营销

FB核心代理

广告图

TikTok ADS

快速开通高质量账户,支持全球投放

广告图

Bing广告开户

直连Microsoft Ads官方渠道

标签图片 推特广告标签图片 Criteo标签图片 Yandex标签图片 VK广告标签图片 拼趣
跨语桥梁 大家好
总阅读31009.2k
粉丝7
内容4.5k
活动推荐 查看更多
加入卖家交流群
  • 平台社群
  • 城市社群
  • 品类社群
  • 推广营销社群
  • 其他跨境社群
文章目录
创作者经济爆发的“窗口期”
品牌广告的新选择:LinkedIn 推出 BrandLink
企业会员
友情连接: telegram中文群组搜索| gmail下载| gmail下载到桌面| 快连vpn官网登录| telegram群组| telegram下载| 快连vpn破解版电脑版| telegram账号被封禁| 快连vpn破解版最新| wps下载ios| WPS Office中文官网-WPS下载 | Telegram电报注册方法教程-附汉化方法 | WPS最新破解版-已永久激活(360实测有效) | gmail邮箱网页版| telegram账号异常| 快连vpn破解版最新| Mac 版WPS Office-下載免費的全功能Office套件-WPS官方网站 | telegram中文群组搜索| 纸飞机中文版| telegram繁體中文電腦| 快连vpn电脑下载| telegram注销帐号| 飞机怎么加群| telegram注销后聊天记录| 谷歌邮箱注册教程(2025最新Gmail邮箱注册实测有效) | gmail登入信箱| telegram账号突然没了| telegram如何注册| wps官网中文版| 快連vpn安全嗎| wps office官网| telegram電腦版下載| 快连 vpn apk| wps下载 mac| WPS Office TW-WPS Office TW 简体中文-官方网站 | telegram繁體中文電腦| telegram中文群组搜索网站| telegram影片下載機器人| telegram中文设置2025| wps office破解版电脑| 纸飞机怎么设置中文|