随着特朗普政府推出新一轮针对中国商品的高额关税政策，Shein 与 Temu 正在加速从美国市场“撤退”，将广告预算大举转向欧洲。据相关报告，两家中国快时尚平台在4月大幅增加了在法国和英国的广告支出。

Sensor Tower 提供的数据指出，Shein在英国和法国的广告投入环比增长35%，而Temu在两国的广告支出则分别增长40%和20%。与此形成鲜明对比的是，从3月31日至4月13日，Shein在Facebook、Instagram等美国社交平台上的日均广告支出较前一个月下降约19%，Temu的广告支出则骤降31%。

此次战略调整的核心原因是，美国对中国商品征收高达145%的关税，直接威胁了Shein与Temu“低价制胜”的核心优势。例如，一条原本售价10美元的连衣裙，征收关税后售价将上涨至24.5美元，对于追求性价比的美国消费者而言，吸引力大幅下降。

Temu 已经开始调整供应链，暂停从中国直发至美国的业务，转而在其美国站点主推“本地”商品。这些“本地”商品来自于此前运往美国仓库的备货库存，但这些库存未来也将逐渐耗尽。

为了寻找新的增长点，Shein 与 Temu正将重点转向欧洲市场，并大幅提升广告投放力度。与去年同期相比，Shein在法国的广告投入增长45%，在英国增长100%；Temu在法国增长115%，在英国增长20%。

这一轮广告攻势已初见成效。在英国市场，Sensor Tower 的数据显示，Shein 的App下载量环比增长25%，Temu的下载量更是实现翻倍增长。虽然目前两家平台的用户活跃度提升有限，但用户基础正在快速扩大，为其在新市场扎根提供了良好基础。

原文链接：https://nypost.com/2025/05/06/business/shein-temu-turn-to-europe-as-trump-tariffs-squash-largest-market/