受美国关税政策影响，Shein 与 Temu 正加快在欧洲市场的广告布局，英国与法国成为重点投放地区。

路透社5月5日报道，Sensor Tower最新数据显示，快时尚电商平台 Shein 和 Temu 在4月份显著增加了在欧洲的数字广告支出，尤其是在英国和法国，广告增幅位居前列。与此同时，两家公司在美国的广告投入则明显下降，这一策略转变正值美国即将收紧“最低限额免税（de minimis）”政策之际。

根据数据显示，Shein在法国和英国的广告投放环比增长35%，Temu则分别增长40%和20%。这两家电商平台均以从中国发货为主，长期依赖美国免税政策向消费者销售低价商品。此前，价值在800美元以下的包裹可以免关税进入美国，这一政策使得Shein和Temu能够以极低价格（如12美元的连衣裙、5美元的小饰品）迅速占领美国市场，并成为当地年轻消费者追捧的平台。

然而，随着特朗普政府推行更严厉的进口限制政策，de minimis政策面临废止，两家平台被迫提前削减在美广告支出，并计划通过涨价来缓解关税压力，但这势必会影响其原有的价格优势和利润空间。

Shein与Temu正加快开拓欧洲市场

Sensor Tower指出，两家公司不仅在英国和法国广告投放力度空前，还在德国、意大利和西班牙等市场持续加码。广告投放带动了App下载量增长：Shein在英国的下载量环比增长25%，Temu更是实现翻倍。不过，两款App的日活用户数仅小幅增长，Shein增长5%，Temu增长10%，表明用户转化仍需进一步提升。

从同比来看，Temu在英国的广告支出比去年同期增长20%，在法国增长115%；Shein则在英国增长100%，法国增长45%。

相比之下，Temu在美国的广告投入显著下降。据统计，在3月31日至4月13日的两周内，其在Facebook、Instagram、TikTok、Snap、X（原Twitter）和YouTube上的日均广告支出较前30天下降31%；Shein同期在多个社交平台的广告投入也下降了19%。

除欧洲外，Shein和Temu也在加速争夺拉美市场

Shein已在巴西设立本地生产线，以更好服务拉美用户，并在今年4月将数字广告投入同比增长140%；Temu则在为其2024年6月的正式上线做准备，4月在巴西的广告支出是去年同期的800倍。

Sensor Tower分析师Kara Lee表示，Shein与Temu在海外市场的竞争节奏已形成某种“你追我赶”的模式——Temu进军美国时，Shein大幅加码广告应对；如今Temu布局巴西，Shein也迅速反应加大投入，“他们在巴西的策略与当年在美国的攻防战几乎如出一辙。”

随着美方政策收紧，这两家快时尚平台正在通过“全球多点突破”策略寻找新的增长点，欧洲和拉美正成为它们的新战场。

原文链接：https://www.reuters.com/business/media-telecom/shein-temu-ramp-up-advertising-uk-france-us-tariffs-hit-2025-05-05/