2025年亞馬遜Prime會(huì)員日（Prime Day）正式確認(rèn)將在7月舉行，這一消息再次引發(fā)跨境電商圈的廣泛關(guān)注。作為亞馬遜一年一度的重要促銷節(jié)點(diǎn)，Prime會(huì)員日不僅是消費(fèi)者的購物狂歡，更是賣家提升銷量、拉新用戶、擴(kuò)大品牌影響力的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。

那么，2025年的Prime Day有哪些新看點(diǎn)？跨境賣家又該如何提前準(zhǔn)備，搶占這波流量紅利？本文將從活動(dòng)背景、趨勢(shì)分析、賣家準(zhǔn)備方向三個(gè)維度，幫助大家全面解讀。

一、Prime會(huì)員日：亞馬遜“流量引擎”的核心

Prime會(huì)員日自2015年首次舉辦以來，已逐漸發(fā)展為亞馬遜全年最具影響力的購物節(jié)之一。活動(dòng)僅面向Prime會(huì)員開放，但每年活動(dòng)前后都會(huì)吸引大量新用戶注冊(cè)會(huì)員并參與購買，成為亞馬遜獲取新用戶、增強(qiáng)會(huì)員粘性的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

數(shù)據(jù)顯示，2024年P(guān)rime會(huì)員日期間，全球用戶下單量創(chuàng)歷史新高，僅在美國(guó)市場(chǎng)的兩天促銷期內(nèi)，訂單數(shù)就超過了3億筆。尤其是在電子消費(fèi)品、家居用品、美妝個(gè)護(hù)、寵物用品等類目中，不少中小賣家憑借精準(zhǔn)選品和優(yōu)惠力度實(shí)現(xiàn)了銷量的數(shù)倍增長(zhǎng)。

2025年這一傳統(tǒng)盛事繼續(xù)定檔7月，正值北美夏季促銷高峰期，與獨(dú)立站的夏季折扣、其他電商平臺(tái)的暑期大促形成“流量共振”，跨境賣家需要格外重視。

二、2025年新趨勢(shì)：AI推薦+短視頻廣告雙驅(qū)動(dòng)

與往年不同，2025年的Prime Day預(yù)計(jì)將在技術(shù)驅(qū)動(dòng)和內(nèi)容升級(jí)方面帶來更多變化。亞馬遜近年來持續(xù)發(fā)力AI智能推薦系統(tǒng)，為每一位Prime會(huì)員定制個(gè)性化首頁、推送更精細(xì)化的商品組合，進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)化率。

此外，亞馬遜的“Amazon Inspire”短視頻內(nèi)容模塊已逐步覆蓋北美和歐洲市場(chǎng)，在2025年P(guān)rime會(huì)員日活動(dòng)中，預(yù)計(jì)將大幅引導(dǎo)站內(nèi)用戶通過短視頻進(jìn)行種草和購買決策。這也意味著，擁有視頻素材和品牌故事的賣家將在活動(dòng)中獲得更多曝光機(jī)會(huì)。

值得關(guān)注的是，亞馬遜廣告部門也將繼續(xù)擴(kuò)展贊助展示廣告（Sponsored Display）與品牌廣告（Sponsored Brands）之間的聯(lián)動(dòng)，通過AI算法幫助賣家提高ROI，讓預(yù)算更精準(zhǔn)地投放到潛在客戶面前。

三、賣家備戰(zhàn)指南：現(xiàn)在就該開始布局！

Prime會(huì)員日看似是7月才到來，實(shí)際上準(zhǔn)備周期需提前兩個(gè)月甚至更久。以下是跨境賣家可參考的準(zhǔn)備清單：

1. 選品與備貨：對(duì)標(biāo)熱銷趨勢(shì)，提早鎖定供應(yīng)鏈

結(jié)合近三年P(guān)rime Day的爆品數(shù)據(jù)，賣家可優(yōu)先關(guān)注以下幾個(gè)類目：智能家居設(shè)備、小家電、美妝工具、健身器材、3C配件、寵物周邊等。提前做好庫存評(píng)估，根據(jù)FBA補(bǔ)貨周期（尤其是中國(guó)發(fā)貨至美國(guó)倉庫的時(shí)效）合理安排出貨計(jì)劃，避免斷貨或滯銷。

2. 優(yōu)化產(chǎn)品頁面：關(guān)鍵詞+A+內(nèi)容雙提升

優(yōu)化產(chǎn)品Listing是轉(zhuǎn)化的核心工作。建議提前進(jìn)行關(guān)鍵詞分析和競(jìng)品比對(duì)，更新標(biāo)題、五點(diǎn)描述和產(chǎn)品詳情頁。此外，2025年亞馬遜持續(xù)鼓勵(lì)品牌賣家使用A+內(nèi)容（品牌故事、圖文結(jié)合模塊）提升轉(zhuǎn)化率，獨(dú)立品牌應(yīng)盡早準(zhǔn)備高質(zhì)量素材。

3. 投放廣告計(jì)劃：精細(xì)化分階段測(cè)試

建議賣家從5月開始分階段進(jìn)行廣告投放測(cè)試，先以小預(yù)算測(cè)試關(guān)鍵詞表現(xiàn)，再逐步擴(kuò)大預(yù)算集中在效果最好的SKU上。同時(shí)，可以考慮在6月中旬啟動(dòng)“預(yù)熱期廣告”，吸引潛在客戶加入心愿單或加入購物車，提高Prime Day當(dāng)日的購買轉(zhuǎn)化。

4. 活動(dòng)設(shè)置：掌握亞馬遜促銷機(jī)制

參與Prime Day的核心方式包括設(shè)置“秒殺（Lightning Deals）”、“優(yōu)惠券（Coupons）”和“促銷折扣（Prime Exclusive Deals）”。賣家需在亞馬遜后臺(tái)及時(shí)提交參與申請(qǐng)，并提前測(cè)試折扣設(shè)置是否生效。同時(shí)，不要忽視“Deal頁面”流量的引導(dǎo)作用，盡量爭(zhēng)取曝光位。

5. 站外引流：社交平臺(tái)+網(wǎng)紅合作同步推廣

除了站內(nèi)操作，賣家也可以通過社交媒體（如TikTok、Instagram、Facebook）提前造勢(shì)，尤其適合品牌賣家。可以與達(dá)人合作提前發(fā)布產(chǎn)品種草內(nèi)容，在Prime Day前形成預(yù)熱，并在活動(dòng)當(dāng)天通過短鏈跳轉(zhuǎn)導(dǎo)流至亞馬遜產(chǎn)品頁面，助力銷量快速?zèng)_刺。

四、總結(jié)：抓住2025年中流量高峰，實(shí)現(xiàn)品牌突破

2025年的Prime會(huì)員日不僅是一次促銷機(jī)會(huì)，更是一次品牌突破的節(jié)點(diǎn)。借助亞馬遜平臺(tái)在物流、技術(shù)和廣告上的全方位支持，中小賣家同樣有機(jī)會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中突圍。建議跨境賣家從現(xiàn)在開始，制定清晰的營(yíng)銷計(jì)劃，圍繞選品、內(nèi)容、廣告和站內(nèi)外協(xié)同，全面迎戰(zhàn)這場(chǎng)年中大促。

準(zhǔn)備得越早，搶跑得越快，2025年P(guān)rime Day將成為跨境賣家贏得增長(zhǎng)的關(guān)鍵窗口期。