XPPen——一个诞生于日本、扎根深圳的中国品牌，以手绘板这一小众品类撬动全球市场，覆盖163个国家，积累2000万用户，并在2024年第三季度实现社媒互动量暴增417%，单日增粉超3万。
图源：XPPen品牌基因
XPPen的成长轨迹与传统出海品牌截然不同。
2005年，它诞生于日本东京，凭借日本动漫产业的红利站稳脚跟后，逐步向东南亚、欧美市场延伸。
2015年，XPPen在中国深圳设立总部并建立生产线，成为汉王科技旗下的品牌。其核心优势在于垂直领域的深耕，专注于数字绘画设备近20年，产品覆盖手绘板、数位屏等专业工具，技术壁垒与用户忠诚度都很高。
同时，XPPen抓住了全球化布局的先机，早期扎根日本、东南亚市场，积累了对海外用户需求的深刻理解。
2018年后，通过独立站与社媒矩阵加速了欧美市场的渗透。此外，XPPen还背靠汉王科技的研发能力与资金支持，2024年第三季度数字绘画业务营收同比增长超20%，成为集团的增长引擎。
广告营销
该品牌的广告投放和市场表现十分出色。其广告投放高效精准，Google Display Network占比高达72.48%，展示广告联盟渠道集中且效果显著，能够有效触达目标用户。
流量来源多样化且优质，直接流量（49.52%）和有机搜索（31.66%）占比高，这不仅反映了品牌认知度高，也表明自然搜索优化（SEO）效果出色。
图源：Similarweb 此外，社交媒体表现亮眼，YouTube占比51.61%，Instagram流量增长479.92%，视频内容营销和社交平台引流能力强劲。
图源：Similarweb XPPen的广告投放以“KOL教学与场景化种草”为核心，通过与垂直领域头部达人合作实现高效转化。
在教学类红人合作方面，与YouTube拥有131万粉丝的头部绘画教学博主mikeymegamega合作，以“开箱+测评+教程”形式展示产品性能。
在北美市场推出“跟着艺术家学画画”系列内容，由专业画家演示手绘板技巧，精准覆盖专业用户与小白群体。
在跨领域红人拓展方面，与德国摄影师Andreas Krupa合作，通过Reels视频展示手绘板在摄影作品二次创作中的应用，以“同款设备”暗示产品价值。
国际化拓展与市场表现
在国际化市场扩展方面，该品牌也取得了成功，流量覆盖美国、墨西哥、印度等国家，其中墨西哥流量增长60.32%，显示其国际化布局成效显著。
图源：Similarweb 用户参与度高，月均访问量达81.4万，页面浏览数3.04次/访问，跳出率仅38.53%，这说明内容吸引力强、用户体验佳，用户粘性较高。移动端适配优势明显，移动端流量占比53.58%，契合移动互联网趋势，用户体验优化到位。
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付费搜索策略也十分有效，付费搜索贡献了8.09%的流量，核心关键词如“drawing tablet”转化率增长显著，部分关键词增幅达291.67%，广告投入回报率高。
图源：SimilarwebXPPen凭借精准的广告投放策略和国际化拓展布局，在全球市场取得了显著成效。其通过与头部KOL合作，以“开箱+测评+教程”等形式展示产品性能，精准覆盖不同用户群体，实现了高效转化。
在国际化市场，XPPen流量覆盖美国、墨西哥、印度等国家，且用户参与度高，移动端适配优势明显。
未来，XPPen有望继续通过创新和精细化运营，进一步巩固其在全球数字艺术市场的地位。