很多品牌在去年年底都抓住了節假日的流量，收獲了滿意的銷售量。隨著新一年的到來，這也是優化和分析營銷策略的絕佳時機。而隨著不斷變化的市場環境，競爭也將變得更加激烈，消費者的偏好也將更加微妙，如果品牌希望優化和整合營銷活動并最大化投資回報率，光靠一塵不變的策略是遠遠不夠的。
整合數據發送更準確的內容
對于希望優化廣告預算或避免客戶流失的品牌來說，高度準確性和實時性的數據將至關重要。這意味著簡單的客戶特征、行為偏好，可能并不能滿足消費者不斷變化的需求。
品牌可以通過整合經濟趨勢甚至來自當地事件的實時信號等來豐富其數據。并根據消費者購物行為的轉變或商店位置周圍的人流量變化來制定相應的營銷策略。據統計，79%的消費者偏向于品牌在他們購買之前表明對其的了解和關心。
例如，戶外品牌可以將天氣數據與購物歷史、當地消費模式相結合，以識別更有可能在滑雪等季節性活動之前購買裝備的潛在客戶。建議通過社交媒體等線上渠道定位這些高可能性目標群體，然后在他們準備購買時發送直郵，進而提高投資回報率。
創建多渠道營銷策略
優惠促銷是一種吸引和激勵消費者的有效方式，同時通過多種渠道擴大品牌的曝光度。據統計，直郵與數字渠道結合起來后，投資回報率增加了60%。
發送帶有在線兌換的折扣碼的明信片，將消費者吸引到線上渠道，不僅可以在鼓勵關注或將流量引導到特定的登錄頁面，還可以通過分析潛在客戶的線上行為以制定下一步的營銷活動。例如，旅游品牌可以給消費者發送印有獨家旅游贈品的明信片，鼓勵其注冊短信或關注社交媒體，將有機會獲得更多折扣。
多渠道營銷策略會放大對于優惠的興奮感，讓客戶接收到個性化的營銷體驗。通過對注冊賬號、社交分享或應用程序下載等行為提供獎勵，將有效擴大品牌影響力，同時收集到跨渠道受眾的偏好及興趣。
通過獨特的體驗增加店內客流量
為了在新的一年里增加實體店的客流量，品牌可以基于客戶的地理位置數據開展營銷活動，將線下和線上渠道融合在一起。
考慮根據消費者的位置和購物習慣發送帶有獨家店內獎勵的個性化直郵，并提前通過社交媒體等線上渠道進行預熱。針對特定的郵政編碼發送直郵以覆蓋到實體店附近的客戶，通過專屬的限時促銷活動，鼓勵店內客流量同時提高客戶忠誠度。
針對線下引流的營銷活動，建議在直郵的優惠中設置時間限制，創造一種獨特性和緊迫感，鼓勵消費者訪問實體店。
推出格式化的營銷活動對于隨時在變化的消費者來說已遠遠不夠，品牌需要將營銷策劃與受眾市場結合起來，以最大限度地提高直郵活動的影響、完成信息的傳遞，從而推動轉化。
