技术故障与规则调整并存

现象：秒杀标签消失、参考价集体报错，部分卖家单量暴跌。

诱因猜测：

系统BUG：平台技术故障需等待修复；

新规生效：秒杀价格需低于系统抓取的“参考价”10%，该价格综合计算90天内促销价及同类商品活动价。

政策逻辑：打击虚假折扣，倒逼降价

参考价规则升级：2025年起，促销活动前30天最低价成为历史参考价，影响后续秒杀资格。

卖家应对困境：若未提前规划折扣链，可能因参考价过高无法提报活动，甚至触发“价格虚高”警告。

灰色操作浮出水面

部分卖家通过虚标原价（List Price）恢复秒杀资格，但平台尚未回应此类操作合规性，政策风险持续存在。

三、行业震荡：旺季前的生存指南

合规运营成核心：需建立动态定价模型，避免因单次促销影响长期价格体系；

库存布局重要性凸显：本土库存卖家在关税波动中抗风险能力更强；

警惕“虚假繁荣”：母亲节等节日效应带来的销量回升具短期性，非必需品需求仍需长期观察。

从国际经贸博弈到平台规则迭代，跨境电商卖家正面临多维挑战。Prime Day临近，建议卖家：

密切关注关税政策落地细节，提前布局供应链；

严格测试促销活动价格链，避免系统报错导致流量损失；

多元化渠道布局，降低对单一平台依赖。

政策与技术的双重不确定性下，灵活应变将成为旺季突围的关键。