新农人直播带货重塑农产品供应链，乡村振兴注入新动能

曾庆欢、杨晨芬等青年借助短视频电商带动腐乳与菌菇销售，推动农业标准化、品牌化发展

在湖南新化白溪镇的腐乳作坊中，95后新农人曾庆欢正通过直播间讲述传统手工腐乳的制作工艺。她的直播间曾在一夜之间卖出40万元产品，一年仅罐装腐乳销量就达30万斤。

这一成绩不仅刷新了当地销售纪录，更展示了“新农人”如何借助短视频电商重构农产品供应链，从而激活乡村经济发展的新路径。

自2019年起，曾庆欢意识到家乡优质腐乳因传统渠道受限难以走出山区，她便利用短视频和直播将产品推广至全国市场。一场直播的销量甚至超过一家腐乳厂三个月的总产量。

为实现可持续高质量发展，曾庆欢构建了从土地流转、培训村民直播技能，到建立供应链平台的完整体系。她联合高校资源推动政校企协同，并统一原材料采购、建设仓储物流系统，形成标准化全链条运营。

类似的成功也出现在福建屏南，青年杨晨芬通过直播间提升菌菇附加值，并与科研团队合作制定羊肚菌分级标准，其主打产品的年销售额突破亿元。

依靠数字化分拣仓，损耗率从15%降至3%，每朵菌菇还可追溯至具体种植地块，真正实现了供应链的透明化管理。

供应链星球指出，这场变革的核心在于重构利益分配机制——农户通过订单农业锁定收益，企业提升议价能力，消费者获得可追溯的产品，实现三方共赢。

抖音电商数据显示，2023年9月至2024年9月期间，平台上共售出71亿单农特产品，平均每天有1740万个包裹销往全国各地。

这不仅印证了农产品电商迅猛的增长趋势，也揭示了直播带货在推动农业标准化、品牌化方面的巨大潜力。

曾庆欢的白溪腐乳通过标准化生产获中国地理标志认证；福建屏南的菌菇产业则借“县域工厂化”模式提升复购率至近50%。

“一村一品一主播”的县域经济新模式正在兴起，越来越多村民经培训后成为本地特色农产品代言人，助力产销对接。

当前供应链已从“推着产品找市场”向“拉着市场需求种田”转型，乡村振兴不再停留于口号层面，而是逐步落地生根。

然而，农产品供应链变革仍面临挑战，如冷链物流不完善、专业人才匮乏等问题仍在制约乡村产业发展。

随着2025年中央一号文件提出加快构建现代流通网络、支持多主体共建供应链，这些问题正被逐步破解。

从白溪腐乳到屏南菌菇，从95后主播带动数百名新农人到“一村一品一主播”模式兴起，农产品供应链的深度变革正重塑乡村经济格局。

这不仅带来经济效益，更激活乡村内生动力，为中国乡村全面振兴注入了新的活力。