海外游戏与短剧市场广告投放策略解析

海外游戏和短剧市场竞争日益激烈，开发者纷纷寻求提升增长的手段。广告投放成为获取用户、提高收益的重要方式。以下将结合Tmobi和Episode的真实案例，并分析海外短剧市场的最新投放趋势，揭示有效的增长策略。

Tmobi通过热力引擎实现ROI提升30%、收入增长36%

Tmobi自2017年成立以来专注于海外移动工具与休闲游戏领域，服务超3亿全球用户。面对数据链路割裂、运营策略滞后等行业难题，Tmobi接入热力引擎后，构建跨平台归因体系，统一IAA与IAP数据并建立LTV模型，提升高价值渠道预算占比。

• 跨平台一体化归因体系：打通广告点击、转化数据与实际收入表现，构建设备级ROI报表，7日ROI提升约30%，削减17%无效预算。
• 用户级LTV模型：整合应用内埋点数据与变现收入数据，还原用户生命周期变现行为。
• A/B测试快速验证策略：以某休闲游戏激励视频触发测试为例，“延迟5秒”方案使广告完播率提升18%，日均收入增长超36%。

Tmobi COO表示，热力引擎助力团队实时监控投放效果，构建覆盖投放、运营、变现的全链路数据驱动增长体系，为新业务拓展提供可持续的数据决策支撑。

Episode通过可玩广告实现出价降37%、获客量级26%

作为互动叙事手游头部产品，Episode - Choose Your Story 与 Mindworks 合作，聚焦可玩广告形式。Mindworks 设计强调画面冲击力与交互节奏，采用“洞察 + 数据”双驱动策略实现增长突破。

• 第一阶段创意设计：围绕“LGBTQ+戏剧性剧情”设计可玩素材，首周下载转化占比达23%，两周 CTR 和 IVR 分别提升7%。
• 第二阶段优化迭代：调整视觉元素与剧情节奏，CTR 和 IVR 提升 15% 和 7%；美国市场整体下载量增长14%，竞价成本降低37%，获客量提升26%。

此次合作推动 Episode 实现长线运营下的获客突破，印证了专业可玩广告创意对手游增长的价值。

2025年4月海外短剧应用下载与收入排行榜

根据Insightrackr发布的2025年4月数据：

• 下载榜方面：DramaBox蝉联第一但环比下跌5.7%；ReelShort下载量增长47.98%，重回第二位；DramaWave环比下降63.94%，排名下滑至第七。
• 收入榜方面：NetShort收入暴涨81.95%，冲至榜首；MeloShort增长最快，增长率达116.31%；而StardustTV收入环比减少75.28%，名次大幅下滑。

行业变化频繁，精细化投放与持续优化将成为制胜关键。