什么是Amazon Attribution？
Amazon Attribution是一项为品牌注册卖家和Vendor Central用户提供的功能，可帮助分析来自非亚马逊站外流量带来的购物车添加、商品页面浏览以及购买行为。通过创建多个跟踪链接，卖家可以在该工具的仪表板中查看引流效果，获取关键数据以衡量营销活动的实际投资回报率。
长期以来，如何获得准确的数据一直是亚马逊卖家进行外部引流的主要痛点之一。现在，这一新功能解决了跨渠道测量的挑战，使得广告主可以轻松优化他们的外部推广策略。
如何使用Amazon Attribution？
已注册品牌计划的卖家可在卖家中心完成设置，而供应商可通过提交申请来启用此功能。一旦被批准，即可开始创建用于不同流量来源的跟踪标签（既可单个创建，也可以批量上传）。
流量进入带有追踪标签的链接后，卖家能够立即查看这些点击所带来的转化情况，如访问产品页、加入购物车和实际成交次数等重要指标。
创建归因标签的步骤：
- 登录后，选择相应的广告商；
- 点击“新建订单”；
- 如果是Google或Facebook/Instagram广告，请点击“上传文件”并按照指示操作；
- 对于其他类型的广告系列，请选择“手动创建订单和标签”；
- 输入需监控的商品列表;
- 填写归因标签名称，并根据需要输入外部ID；
- 点击“继续到订单项”，选择发布者，并粘贴目标着陆页的URL;
- 完成创建后将获得跟踪链接，并将其整合到广告活动中。
品牌卖家如何利用Amazon Attribution?
通过Amazon Attribution，品牌方可以获取以下平台第一方的核心指标数据：
- 点击次数
- 展示量
- 商品详情页面访问次数
- 转化率
- 加购次数
- 成交量
这三大维度助力卖家提升市场表现：
- 评估 - 明确哪些媒体最有效达成业务目标；
- 调整 - 确定哪种受众定位有助于提高整体效能；
- 规划 - 洞察访客对广告创意内容及素材的兴趣偏好。
总结：
数据驱动是市场营销人员评估广告影响力的重要方法。在没有Amazon Attribution之前，由于缺乏透明度，导致难以全面理解外部推广的表现。作为一项处于Beta阶段的功能，尽管仍存在一定限制，但它已经为希望通过多渠道获取客户的亚马逊卖家带来前所未有的洞察力，特别是当流量最终导入亚马逊的产品页面时尤为有用。