快手全球购：跨境商家打开中国市场的流量红利

4亿日活加持，跨境电商新蓝海

快手全球购凭借4亿日活用户与短视频营销的强互动性，已成为跨境电商的核心平台之一。据2025年快手年货节数据显示，泛货架GMV同比增长71%，搜索GMV增长达119%，“爆品计划”有效助推跨境商家销量飙升。无论国际品牌还是本土跨境企业，都能通过该平台迅速触达中国市场。

热门品类及增长机会

• 美妆护肤
  涂抹面膜GMV同比暴涨883%，唇釉、乳液也分别实现显著增长；雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌自播GMV超增100%，珀莱雅借“超品日”活动环比增长413%。
• 服饰鞋包
  春季女装（如牛仔裤、休闲套装）、运动户外用品成为热销类目，“哥弟”通过矩阵账号和长时段直播实现GMV增长351%。
• 智能家电与家居用品
  空气炸锅、便携榨汁机等小家电表现亮眼，快手双11期间智能设备GMV增长157%。
• 食品生鲜与健康保健
  进口食品、婴幼儿奶粉、瘦身茶热度持续上升，“春桔”纤体茶GMV跻身TOP52。
• 个护与宠物用品
  脱毛仪GMV环比增长高达1175%，养发精华液、宠物冰垫成为新兴潜力品类。

入驻资质与运营准备

• 提供境内外营业执照、法定代表人身份证件、品牌授权书等相关资料；
• 确保文件有效期，优先接入快手合作物流服务商；
• 内容运营方面需结合短视频场景营销，强化用户互动并依托数据驱动优化选品策略。

快手全球购不仅是资质审核的流程，更是全球品牌深度链接中国消费者的最佳入口。把握2025年快手4亿日活带来的流量红利，快速切入中国消费市场。