夏天到了，要享受海灘、泳池和水上樂(lè)園玩耍的樂(lè)趣，泳裝是必備品。5月初正是北半球夏季備貨高峰期，投大大數(shù)據(jù)研究院特此推出本期DTC泳裝品牌觀察內(nèi)容，為泳裝品牌出海提供產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷方面的參考。

根據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)ResearchAndMarkets的報(bào)告，2024年泳裝市場(chǎng)價(jià)值為208億美元，預(yù)計(jì)到2034年將達(dá)到341億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.1%。報(bào)告中還提及，泳裝細(xì)分市場(chǎng)中，比基尼份額最大，在2023年創(chuàng)造了約81億美元的收入，預(yù)計(jì)到2032年將超過(guò)147億美元。

跨境電商泳裝市場(chǎng)：Summersalt

Summersalt成立于2017年，其最大特色是數(shù)據(jù)支撐的合身性——品牌宣稱收集了超過(guò)1萬(wàn)名女性的150多萬(wàn)條身體測(cè)量數(shù)據(jù)，這使得他們能夠設(shè)計(jì)出適合各種體型的泳裝。同時(shí)，Summersalt官網(wǎng)還提供“Fit Guide”和“Style + Size Finder”等測(cè)量工具，幫助用戶選購(gòu)到合適的尺碼。

除此之外，該品牌十分注重可持續(xù)生產(chǎn)，78%的泳裝采用再生材料制成。在2020年，Summersalt獲得了1730萬(wàn)美元的B輪融資。品牌今夏力推的新品也體現(xiàn)了環(huán)保于自然的理念，是白沙與太平洋花園花卉印花設(shè)計(jì)，限量版，包含裹身式比基尼和系帶一件式產(chǎn)品。

觀察Summersalt的社媒動(dòng)態(tài)可以發(fā)現(xiàn)，其官方Facebook賬號(hào)近180天周均創(chuàng)意數(shù)72，投放力度較大；主要目標(biāo)市場(chǎng)是美國(guó)，投放高峰則集中在2024年11月初到12月初。

近180天，Summersalt發(fā)布的展示估值最高的廣告素材是一條推廣撞色分體泳衣的視頻，是品牌于2024年10月推出的新品；在8周不到的投放時(shí)長(zhǎng)里獲得了130萬(wàn)+的展示估值，熱度非常高。

跨境電商泳裝市場(chǎng)：Triangl Swimwear

傳統(tǒng)泳衣多使用滌綸或氨綸面料，而創(chuàng)立于2012年的Triangl用氯丁橡膠（潛水服面料）制作泳衣；這種材料厚實(shí)、有彈性，且色彩飽和度極高，有很強(qiáng)的辨識(shí)度，使得Triangl很受追求時(shí)尚、彰顯個(gè)性的人士喜愛(ài)。

品牌于2025年4月推出的新品采用亮片針織和天鵝絨材質(zhì)，大膽使用了紫色、藍(lán)色和熒光黃，展示出充滿活力的夏日時(shí)尚風(fēng)格。

@Triangl Swimwear官方Facebook賬號(hào)近180天周均創(chuàng)意數(shù)48，主要在美國(guó)和韓國(guó)投放，高峰集中在2025年3月中下旬，為初夏新品造勢(shì)。

近180天，Triangl展示估值最高的廣告是推廣3月新品天鵝絨分體泳衣的圖片素材，甚至沒(méi)有模特穿著展示，重點(diǎn)完全聚焦于呈現(xiàn)款式、圖案和面料；投放時(shí)長(zhǎng)7周左右，獲得了84萬(wàn)+的展示估值。

跨境電商泳裝市場(chǎng)：Dippin Daisy's

Dippin' Daisy官網(wǎng)顯示其創(chuàng)立時(shí)間是2015年，品牌以其對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾而聞名，所有泳衣均采用回收的面料制成，且生產(chǎn)過(guò)程低碳環(huán)保。

Sunkissed是Dippin' Daisy在2025年推出的首個(gè)夏季系列，采用條紋毛巾面料，彩色珠飾點(diǎn)綴設(shè)計(jì)，營(yíng)造出濃郁的海島度假風(fēng)格，提供更加舒適自然的穿著體驗(yàn)。

Dippin' Daisy的Facebook賬號(hào)近180天周均創(chuàng)意數(shù)20，主投美國(guó)和加拿大，投放高峰在2025年1月底到2月初，近期在4月底也出現(xiàn)了一次小高峰。

近180天，品牌展示估值最高的廣告重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是泳衣尺碼的包容性，通過(guò)兩位尺碼差異較大的模特來(lái)展示；廣告文案輔助說(shuō)明品牌提供從XS到3X廣泛的選擇。不到8周內(nèi)投放時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，獲得了23萬(wàn)+的展示估值。

跨境電商泳裝市場(chǎng)：Cover Swim

創(chuàng)立于2008年的Cover Swim品牌定位非常獨(dú)特，以其創(chuàng)新的帶袖防曬泳衣和控溫面料而聞名，泳衣面料為品牌自研，是注重防曬和時(shí)尚人士的理想泳裝品牌。

品牌在2025年推出的新品大多仍是長(zhǎng)袖連體泳衣和長(zhǎng)袖上衣，跟往期產(chǎn)品相比無(wú)明顯區(qū)別，設(shè)計(jì)風(fēng)格上顯示出了更多偏向時(shí)尚成衣的趨勢(shì)。

還有一些創(chuàng)立時(shí)間在2020年之后，雖是新品牌但較為受歡迎且有特色的泳裝品牌值得關(guān)注：

跨境電商泳裝市場(chǎng)：Noa Collective 100%

創(chuàng)立于2021年，三位創(chuàng)始人因2005年毀滅性的颶風(fēng)而產(chǎn)生創(chuàng)立品牌的想法，并致力于將收益捐贈(zèng)給自然災(zāi)害救援工作。設(shè)計(jì)方面，Noa Collective大量采用動(dòng)物紋——尤其是蛇皮紋，象征自然的藝術(shù)，契合品牌對(duì)自然的承諾。對(duì)于有環(huán)保意識(shí)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)強(qiáng)有力的賣點(diǎn)。

跨境電商泳裝市場(chǎng)：Suncillo

Suncillo創(chuàng)立于2021年，品牌的設(shè)計(jì)靈感源自地中海，以閃亮的金屬質(zhì)感面料、荷葉邊和褶皺裝飾等細(xì)節(jié)為特色，打造出充滿魅力的造型。其設(shè)計(jì)理念大膽吸睛，對(duì)時(shí)尚前衛(wèi)的消費(fèi)者非常有吸引力。品牌Instagram官方賬號(hào)目前粉絲量7900+，新創(chuàng)立品牌可以關(guān)注Suncillo的成長(zhǎng)路徑。

跨境電商泳裝市場(chǎng)：Nomads

Nomads品牌創(chuàng)始人認(rèn)為市場(chǎng)上缺乏適合大碼體型的奢華泳裝，因此于2020年7月創(chuàng)立了Nomads這個(gè)尺碼極具包容性的品牌，提供從XS到5X廣泛的選擇。在設(shè)計(jì)方面，Nomads基本覆蓋經(jīng)典與潮流兩大風(fēng)格，既有簡(jiǎn)約的中性風(fēng)格，也有搶眼的印花單品；品牌Instagram主頁(yè)展示的大多都是身材豐滿的模特穿著泳衣的展示。可持續(xù)性是Nomads的另一大特色，制作泳衣所使用的材料均為可生物降解的尼龍。

以上是投大大數(shù)據(jù)研究院對(duì)2025年跨境電商泳裝市場(chǎng)的觀察，僅供參考。如果您對(duì)更多海外市場(chǎng)的泳裝品牌營(yíng)銷感興趣，可以去BigSpy搜索相關(guān)資料。