抖音電商「中國好成分」活動助力國貨護膚品牌突圍

理性消費推動“成分黨”崛起

當下消費者已不再盲目追逐大牌光環，而是更關注產品核心成分與功效，追求精準護膚。這一趨勢背后，是中國成分與科技的崛起以及消費者對本土護膚理念的信心提升。

依托深厚的地域草本資源與現代生物科技結合，國貨品牌正研發出更適合中國肌膚的產品。「中國好成分」主題活動正是基于這一洞察推出。5月9日至15日期間，該活動為品牌構建起“成分敘事”與“文化共情”的交匯點。

溯源自然 增強用戶信任

活動期間，抖音電商以地域風物為切入點，實地溯源德清珠貝、金寨靈芝、哈巴雪山青刺果等天然護膚成分來源地。歐詩漫、佰草集、薇諾娜等品牌通過場景化展示，使復雜成分功效更易被消費者理解。

同時，平臺聯動三甲醫院皮膚科醫生共創內容，強化專業背書。截至目前，#中國好成分話題播放量近2億，達人數萬，覆蓋節后修復、節日贈禮等多個實用場景。

全域營銷轉化 促增長提體驗

依托抖音電商內容與貨架協同的生態優勢，“興趣激發 — 需求轉化”的鏈路高效打通。活動中，25家國貨品牌打造“成分課堂”，邀請首席配方師直播講解，增強信息權威性。

部分品牌還創新直播形式，如薇諾娜將直播間搬至云南青刺果產地、歐詩漫于浙江德清現場開蚌取珍珠，讓消費者直觀見證成分提取過程。

在貨架端，平臺設置“成分好物”和“成分精選”兩大專欄，涵蓋美白淡斑、控油祛痘、抗老緊致五大熱門品類，實現產品一站式選購，購物效率大幅提升。

數據顯示，活動期間總曝光量達2億，商家GMV同比增長18%。這不僅為品牌帶來短期銷售增長，更有助于其長期資產沉淀與市場拓展。