如薇科技之美閃耀CBE，創(chuàng)新驅(qū)動毛孔護(hù)理新紀(jì)元

2025年5月14日，第29屆CBE中國美容博覽會于上海圓滿收官。本屆展會以“全球新品，首發(fā)上海”為主題，吸引全球超3200家化妝品企業(yè)參展。面對消費(fèi)市場新常態(tài)，行業(yè)加速向科技賦能轉(zhuǎn)型，推動高質(zhì)量發(fā)展。

國貨品牌如薇（RNW）以科技之力亮相展會，攜十余款創(chuàng)新產(chǎn)品，包括明星單品“RNW拋光洗面奶”、“RNW黑頭水”，并打造沉浸式直播間與“科技倉”概念空間，結(jié)合可視化實(shí)驗(yàn)展示拋光酶、清肌茶素等自研技術(shù)，將科技力轉(zhuǎn)化為可感知的消費(fèi)體驗(yàn)。

多維創(chuàng)新，構(gòu)建T區(qū)護(hù)理標(biāo)桿

如薇深耕T區(qū)護(hù)理領(lǐng)域，旗下“RNW去黑頭鼻貼”開創(chuàng)“以敷代撕”科技去黑頭先河，銷量突破7000萬盒，位居多平臺類目榜首，并斬獲多項行業(yè)大獎。其2025年推出的“RNW黑頭水”則開啟“以酶代酸”全鏈路解決方案。

同期上市的“RNW拋光洗面奶”憑借高氨基酸表活和獨(dú)家成分“清肌茶素”，成為抗糖抗氧潔面新品典范，迅速登榜天貓、抖音熱銷榜單，并榮獲2025美伊潔面大獎。

科技煥新，布局酶學(xué)護(hù)膚新時代

在科技創(chuàng)新方面，如薇不斷推出前沿成果：繼“清肌茶素”、“適膚原”之后，最新研發(fā)的【拋光酶】技術(shù)精準(zhǔn)清除老廢角質(zhì)，提升溫和煥膚效果。該技術(shù)首款應(yīng)用產(chǎn)品“RNW拋光水”將于6月正式面世。

線上線下聯(lián)動，深化用戶溝通

CBE展會期間，微博大V探展團(tuán)與美麗修行參觀團(tuán)先后打卡如薇展位，深入了解品牌理念與產(chǎn)品功效。通過現(xiàn)場互動體驗(yàn)，如薇以“真功效、真科技”贏得廣泛認(rèn)可，強(qiáng)化了品牌與用戶之間的連接。

線下渠道升級，拓展多元增長路徑

2025年，如薇全面啟動線下自營模式，聯(lián)合三福、調(diào)色師等渠道推出專供款及新品首發(fā)，并優(yōu)化終端陳列形象，提升品牌識別度。此舉有助于強(qiáng)化價格體系管理、庫存控制及利潤保障，為品牌長遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

結(jié)語

第29屆CBE上，如薇展現(xiàn)了其在毛孔護(hù)理領(lǐng)域的專業(yè)實(shí)力與科技創(chuàng)新能力。從技術(shù)布局到營銷策略，再到渠道運(yùn)營，如薇始終堅持以消費(fèi)者需求為核心，持續(xù)推動國貨美妝邁向更高水平。