亚马逊搜索页新增“Explore & Learn”视频广告位，卖家迎来新流量入口

近期，有卖家发现亚马逊手机端搜索页面顶部出现了一个全新的视频展示区域——“Explore & Learn”板块，这一位置此前为其他核心内容占据，如今成为平台最新尝试的视频推广形式[1]。

该版块通过视频形式展示产品信息，内容涵盖产品功能演示、生活场景应用及用户真实测评等。例如，一款无线充电器的视频展示了“放上去即可充电”的便捷操作，增强了用户的代入感和信任度[2]。

值得注意的是，视频下方带有“Earns Commissions”标识，表明其属于亚马逊联盟（Amazon Associates）计划。当消费者通过视频链接完成购买，创作者将获得3%-7%的佣金，订单在24小时内转化均计入分成[3]。

此外，一种名为“Picks from Amazon Influencers”的广告类型也悄然上线，与亚马逊内容创作者计划密切相关。卖家一旦加入该计划，系统将自动投放相关广告，无需手动创建，仅需支付创作者佣金即可[4]。

亚马逊内容创作者计划简介

Amazon Creator Connection（亚马逊内容创作者计划）是亚马逊推出的创作者合作平台，允许卖家与网红建立联系并进行产品推广。可通过提供样品、合作拍摄视频或使用现有产品图进行内容创作等方式开展推广活动[5]。

该计划采用按效果付费模式，卖家只需在产生销售时支付佣金，ROI更可控，有助于控制广告预算[6]。

卖家如何布局这一新兴推广渠道？

1. 优化Listing页面，提升产品吸引力和专业度；
2. 若后台已开放【创作者连接】功能，尽快加入内容创作者计划；
3. 提前准备好视频素材和样品，提升合作效率；
4. 关注账号经理通知或后台更新，抓住政策变动后的第一时间红利。

目前，“Explore & Learn”模块与创作者广告仍处于测试阶段，尚未全面开放，建议卖家持续关注官方动态，做好前期准备，抢占先机[7]。