出海MENA 你需要了解的市场发展趋势

出海赛道正在变得拥挤，热门市场东南亚自不必说，美国、日韩等成熟市场也成为厂商扩展全球版图的重要目标。当蓝?？挤汉?，出海从业者能够在海外拿到的增长红利正在消失。在全球化渐成趋势的背景之下，哪些市场还有可待挖掘的机遇？

近日，data.ai发布《移动2022:中东和北非市场焦点报告》，给出了关于MENA地区的市场情况和翔实的应用数据。扬帆出海将针对报告给出的内容进行详细解读。

本次入榜产品共有11款来自中国的应用。其中包括3款短视频类应用：

·字节跳动的TikTok

·欢聚时代的Likee

·快手的SnackVideo

3款语音房式应用：

·赤子城旗下Yoho

·明日虫洞的YoYo

·伴伴的海外版本—PartyHub

3款直播类应用：

欢聚时代的BIGO Live

亚洲创新集团的UpLive

中国台湾产品17 Live

两款视频交友类应用：

·北京莱熙科技的LivU

·富聊旗下Chamet

由此可见，大厂出海社交产品已经进入了海外多个市场，MENA自是他们不会放过的重点市场之一，不过也有少数产品能在激烈竞争中取得一席之地。结合中东社交榜单排名浮动的情况来看，时有新品上榜，这是一个值得深度耕耘的市场。

回顾2021年，MENA地区表现仍旧优异，无论是在下载量、用户花费、使用时长等方面，均实现大幅增长。据data.ai数据显示，2021年，MENA地区的应用下载量为63亿次，两年内增长53%；游戏类别应用占比极高，该类应用下载量高达50亿次。

从其他维度来看，App Store一年内累计消费达到17亿美元，和两年前相比，完成翻倍增长；安卓用户平均每天在移动应用中花费3.8小时，看起来，人们已经习惯于在各式应用中消磨时间。

（图）MENA应用数据指标一览

MENA地区的众多国家中，阿联酋用户每天花在手机上的时间最多，为4.7小时。对比来看，平均使用时长增长最快的地区是巴基斯坦(+64%)、埃及(+57%)和黎巴嫩(+49%)。值得一提的是，埃及尤为突出，当地2021年全年下载量为26.57亿次，年增长率为15%，位列全球第十一名。

（图）MENA各国应用平均使用时长

当地用户偏爱使用社交、照片&视频类应用，打个比方，如果拿出10分钟玩手机，8分钟都是用在这两类App中。以社交为例，2021年，它在MENA地区的总使用时长占比过半。

（图）MENA各类应用平均使用时长

在全球游戏行业增长放缓的情况下，MENA地区表现格外亮眼。据data.ai数据显示，同比来看，2021年MENA地区的游戏消费支出增加4.9亿美元，下载量增加15.3亿美元。沙特阿拉伯、以色列和科威特是游戏品类消费增长最多的三个地区。

（图）游戏行业消费增长情况

如果说哪个品类表现最佳，以往我们的印象都会认为社交类产品表现最佳，不过实际上，直播行业当之无愧。以使用时长对比来看，在4年的时间内，MENA地区排名前25位的直播应用花费市场的时间比社交市场整体增长12.5倍——同比增长81%，但所有社交应用的增长率仅为5%。

直播应用也在推动消费者在社交应用上的支出，这个趋势在全球范围内也得以体现——2021年，全球消费者在前25个直播应用中的支出比2018年增长了6.5倍，今日不同往日，消费者愿意为内容创造者花费更多金钱。

（图）Top 25直播类应用在MENA地区的下载量变化

当然，MENA依然是社交产品值得进入的市场之一。

除此之外，旅游品类是特别值得关注的方向之一。2021年上半年，移动端旅游应用的下载量出现回升迹象，旅游App重新回到人们的生活中。data.ai提供数据显示，该类别应用在2021年的全球下载量达到19.5亿次，接近2019年下半年疫情前21亿次的水平。

（图）旅游行业每月下载量

受到海外多个地区疫情政策放宽的影响，中东和北非地区和欧洲的几个国家在放松就地隔离限制和旅行规定后，在2021年下半年中出现强劲反弹。事实上，夏季旅游旺季期间的旅游增长非常迅猛。数据显示，2021年夏季，沙特阿拉伯、埃及和阿尔及利亚的旅游应用程序下载量均有一定上升。