过去几年，东南亚成了许多品牌眼中的“黄金市场”。人口年轻、中产崛起、互联网渗透率高速提升……尤其是小家电赛道，在“宅经济”和消费升级的双重驱动下，迎来一轮前所未有的爆发。
根据Grand View Research 数据，亚太地区小厨房家电市场在2024年预计达到129.87亿美元，2030年则将达到195亿美元。
在这片快速升温的市场中，Gaabor的出现可谓“异军突起”。作为Jet Commerce在2021年推出的自有品牌，Gaabor在入驻Shopee和Lazada短短数月内，就跻身至东南亚小家电类目Top1。
上线一年，销售额突破2亿元，累计订单量达182万台。如此增长速度，在品牌林立的赛道上，罕见而扎实。
Gaabor的产品策略很清晰——不求高端，但要“质价比”。大部分产品价格控制在100美元以内，精准覆盖东南亚中产及年轻家庭用户。
产品线涵盖厨房（空气炸锅）、清洁（无线吸尘器）、个护（电吹风）三大类目，覆盖不同生活场景，也构成了品牌在平台端的“类目护城河”。
图源：Gaabor在外观上，Gaabor秉持“极简现代”美学，删繁就简的线条设计适配多样家装风格，也更贴合Z世代的审美偏好。
但真正让Gaabor实现“好看又好用”的，是其持续的技术积累。
以其爆款空气炸锅为例，自研Dual Circo双循环系统和蒸汽锁鲜技术，在实现热风均匀加热的同时，保留食材水分与口感，从“少油”进阶到“营养+效率”的综合体验。目前，Gaabor的空气炸锅销量已突破一百万台。
图源：Gaabor本地化在于理解
真正能扎根一地的品牌，拼的从来不只是产品力，更在于本地化的能力。Gaabor深谙此理。
针对东南亚家庭规模普遍较大、重视家庭聚餐的特点，推出了4.5L至6.5L的大容量空气炸锅，满足家庭聚会所需。从人体工学出发，设计了15°倾角操作面板与水滴型把手（已获专利），简化操作体验。
更重要的是，品牌没有止步于“功能适配”，而是深入文化语境之中。在语言上，Gaabor的独立站全面覆盖印尼语、泰语、越南语等本地语言，由本地团队负责内容运营与社媒翻译，确保“话术”不仅准确，更能打动人心。
图源：Gaabor节日场景则成为品牌情感链接的锚点。例如斋月、泼水节，还是9.9、11.11等地区性大促节点，Gaabor会通过“买一送一”“下单抽黄金”等定制化活动，配合直播带货、厨房挑战赛与短视频内容，撬动用户参与，提升品牌粘性。
2023年9.9期间，其在TikTok平台的内容曝光超1亿，成为厨电赛道的“现象级”品牌。
线上为主，线下补位，物流提速
渠道策略上，Gaabor采取“线上为主，线下补充”的组合打法。Shopee、Lazada和TikTokShop是其主要销售平台，特别是在TikTok生态下，通过短视频种草、达人带货与品牌直播，构建了完整的流量转化闭环。
图源：Tiktok同时，Gaabor也在菲律宾SM Mall、印尼Transmart等大型商超设立专柜，与本地分销商联营，提供“即烹体验”，增强用户对产品性能的直观感知。
为了缩短履约时间、提升服务体验，品牌在印尼、菲律宾、泰国等地建立了超2万平方米的JC物联云仓。配合自研的SaaS物流系统，90%以上订单可实现24-48小时内送达，大幅降低用户对线上购物的信任成本。
内容即渠道，社群即资产
如果说产品和渠道是品牌出海的“硬实力”，那么营销就是打开用户心智的“软着陆器”。
Gaabor深度布局Facebook、Instagram、YouTube与TikTok等社交平台，尤其以TikTok为核心阵地。据不完全统计，其在TikTok上的粉丝量已超过100万，全平台内容累计曝光破2亿。
图源：Tiktok但Gaabor并未止步于“发内容”，而是在持续构建品牌叙事。
品牌还策划了“Gaabor Fiesta”主题直播活动，邀请主播与专业厨师进行15分钟炸鸡产品实演，打造真实可感的使用场景。
在泰国，则签约影星Shahkrit担任首位“Fryer Ambassador”（炸锅大使），以明星效应强化品牌记忆点。相关内容在社交媒体上的累计触达已超过500万人。
图源：Gaabor但Gaabor并不满足于“被看见”。它试图让用户参与、甚至共创。与YouTube和官方粉丝社群Gaabor Club共创300余种本地菜谱，不仅提升用户粘性，也带动了产品的二次复购。
Gaabor的打法没有什么“高举高打”的神话：不上高端，不打价格战，不堆技术参数。它做的，是三件看起来很“笨”的事：产品别做复杂，但得好用；内容别太花哨，但要有人看得懂；渠道别太分散，但要送得快。
真正有价值的不是“出海”，而是“落地”——听得懂本地用户在说什么，做得出他们愿意用的东西，更重要的是，让他们愿意推荐给下一个用户。