新派科技与传统工艺交织，南京品牌要做庭院“多面手”的出海传奇。
当机器人割草机市场规模节节攀升，资本如潮水般涌入AI智能加持的草坪产业，我们不禁想问：距离机器人“统治”草坪还有多远？在这之下，传统的园艺机械还能否迎来第二春？
据全球数据显示，2023年全球割草机市场规模为323.1亿，而“机器人割草机”的规模仅为30亿美元。这充分证明了传统割草产品依旧拥有巨大的市场需求，更揭示智能设备在用户认知与市场渗透层面的巨大成长空间——恰似为传统企业预留的战略窗口期。
总部位于南京的园林品牌Yard Force，隶属于1978创建的江苏苏美达集团（中国机械工业集团有限公司的重要成员企业）。经历47载的产业积淀，构建起覆盖草坪护理、树篱修剪、高压清洁等全场景解决方案矩阵。旗下割草机产品在亚马逊常年月销过千，表现尤为突出。
2023年Yard Force被评为江苏省重点培育和发展的跨境电商品牌，2024年再获“出口商品品牌证明书”，彰显出海征程的强劲势能。
01 全球化战略，精细化运营
深谙欧美"庭院经济"基因密码，自Yard Force创立后便锁定全球化赛道，推出更合适海外需求的骑乘式割草机、汽油割草机、机器人割草机等产品。2009年进入美国市场、2012年进军欧洲、2014进驻日本，目前销售范围已覆盖全球150个国家和地区。
Yard Force针对区域需求差异，实施"一国一策"：例如针对冬季漫长酷寒的东欧推出扫雪机产品；面向日本推出手持式无绳链锯；为加拿大中型住宅设计高效新能源骑乘式割草机。
在前沿机器人割草机方面，Yard Force携手东南大学、中国农机院等高校开展长期合作。2024年，旗下MB400 和MB800两款机器人割草机获得 (ESG) 标准认证机构 TÜV 颁发的“绿色产品”认证，成功切入德国高端市场。
02 展会夺曝光，社媒引流量
2024年，是Yard Force坚定实施“走出去”战略的一年。
6月16日，Yard Force亮相德国SPOGA&GAFA（科隆户外用品及国际园艺博览会），四驱AI割草机器人和锂电割草机等产品吸引了一众园艺爱好者关注；
10月，品牌登上法国知名家居建材及五金零售品牌商展销会，旗下电零转向骑乘式草坪车获得经销商广泛关注；
11月，Yard Force参加2024国际工具展览会（MITEX），展出配备AI和精确导航功能的割草机器人，此次展会收获多家合作方青睐并初步建立了联系。
除了线下渠道，Yard Force还将视线聚焦线上社交媒体，进一步触达电商消费者。在Ins，品牌通过开设自营账号，发布产品画报和促销信息积累了超万名忠实用户；而在TikTok，Yard Force则是专注利用红人博主影响力帮助产品扩大声量。例如通过与腰部园艺领域博主合作发布推广视频，其园林修剪产品受到意向用户关注，实现精准流量转化。
03 通稿传信息，专稿助转化
作为互联网属性并不高的硬核园艺品牌，如何利用媒体稿件打造网络热度？
Yard Force为园艺品牌提供了出海蓝本。新品上市期间，该品牌广泛运用全球通稿为产品推广营销造势，预先奠基产品热度。
近期面向加拿大推出的骑乘式割草机新品就是通稿投放的最佳案例，该稿件被同步转载至全球知名综合新闻媒体DC NEWS和FOX 5等线上网站，有效为产品积累了热度。
另外，定向投放可针对性突出产品优势，优化消费者的产品印象。Gardeners’ World是一个面向庭院爱好者的权威网站，每月拥有超3百万活跃用户。2022年8月上线了Yard Force的测评长文，并称其产品为“中小型草坪最佳选择”，进而为产品带来大量流量。
结 语
全球超2亿块的草坪构筑起千亿级园艺赛道，使得园林产业成为兵家必争之地。
Yard Force以传统机械修剪产品为始，逐步扩充类目阵营向智能化进军。同时配合“走出去”战略和线上社媒营销，加之外媒稿件曝光赋能，其海外热度必定持续走高。从南京走向世界的历程，不仅见证传统企业的转型升级，更为中国制造出海提供了可复制的升级样本。
借助外媒发稿，DTC品牌可以快速获得品牌词与核心词的谷歌收录，提高SEO排名，促进销售转化。
