5月22日东南亚电商热点趋势&平台政策速览！
01 官宣！中国—东盟自贸区3.0版谈判全面完成
商务部 21 日对外发布，5 月 20 日，中国—东盟经贸部长特别会议以线上方式举行，双方经贸部长共同宣布全面完成 .0版谈判。
据介绍，3.0版将打造包容、现代、全面、互利的自贸协定。3.0版包含数字经济、绿色经济、供应链互联互通、标准技术法规与合格评定程序、海关程序与贸易便利化、卫生与植物卫生措施、竞争和消费者保护、中小微企业、经济技术合作等 9 个新增章节，有利于双方在新形势下推进更宽领域、更深层次的区域经济一体化，将有力促进双方产供链深度融合，具有重要开创性意义。
02 Shopee、Lazada、TikTok等成监控重点！越南加大化妆品管控力度
为加大新形势下打击走私、贸易欺诈和假冒伪劣商品的力度，近期，越南卫生部连续印发多项指导性文件，要求强化化妆品监管，保障消费者安全与权益，提升化妆品上市后监管效能。
重点监控Shopee、Lazada、Tiki 等电商平台及 TikTok、Zalo、Facebook、YouTube 等社交媒体上的化妆品经营活动。监管重点包括：违法生产经营化妆品行为、涉嫌假冒伪劣化妆品、未取得进口许可的化妆品、来源不明的化妆品虚假宣传行为等。
03 YouTube联手Shopee，在菲律宾推出购物联盟计划
正式在菲律宾推出，携手电商巨头 开启视频电商新时代。该功能允许创作者直接在视频中嵌入商品标签，观众无需跳出即可完成购买，实现"内容即卖场"的无缝体验。数据显示，YouTube用户购买意愿比其他平台高3.8倍，而东南亚Z世代中80%偏好娱乐化购物。Shopee菲律宾负责人Vincent Lee表示，此次合作融合了YouTube的内容影响力与Shopee的交易闭环，泰国欧莱雅案例显示，类似组合可使高意向流量激增10倍。目前该计划已覆盖印尼、马来西亚等6个东南亚市场。
04 近百万商家参与！2025
截至当前，报名参加2025年 海外会场的商家数量已接近百万，创下历史新高。
从5月16日至5月19日，超过5万家参与‘淘宝天猫出海增长计划’的商家把握了这一上半年最大的增长机遇，与去年618的前三天相比，海外销售额实现了翻倍增长。根据淘宝出海数据统计，自5月13日618预售启动以来，美容护肤、运动鞋、婴童纸尿裤、奶粉等11个类目的跨境成交额同比实现翻倍增长。
05 报告显示：东南亚20%电商价值来自视频驱动购物
根据谷歌、淡马锡和贝恩公司联合发布的报告显示，视频商务目前已占东南亚电子商务总价值的20%。在新加坡，有62%的消费者表示，在观看YouTube视频后进行了购买。
YouTube东南亚及新兴市场董事总经理Ajay Vidyasagar指出，视频已成为消费者决策过程的核心部分，东南亚有五分之二的消费者会通过在线视频进行购物研究，而其中86%的用户首选平台正是YouTube。他将这一趋势归因于本地创作者生态系统的蓬勃发展所带来的真实性和信任感。目前，东南亚已有超过5000个YouTube频道拥有百万以上订阅者，创作者影响力日益增强。
