元描述是什么？
元描述（Meta Description）是一段简短的文字，用于向搜索引擎提供网页内容的摘要，通常显示在搜索结果页面中，帮助用户了解该页面的主题。
它被添加在网页 HTML 的 <head> 部分，用户在访问页面时通常看不到它。
Google 会使用元描述吗？
研究显示，Google 仅在大约 28% 的搜索结果中使用了提供的元描述（包括其简化版本）。这意味着 约 72% 的情况下 Google 会忽略页面设置的元描述，转而根据用户查询动态生成片段。
实际上，Google 可能会针对不同的关键词展示不同的摘要内容，以更好地满足用户的搜索意图。例如，一个页面在搜索“症状”时显示的片段内容，可能与搜索“治疗方法”时截然不同。
元描述是否重要？
元描述不会直接影响排名，因此在 SEO 中它的重要性相对较低。鉴于搜索引擎多数情况下不会使用你设置的元描述，有人认为不值得花太多时间。
然而，当元描述被采纳为搜索摘要时，它就变得非常重要。一个写得好的元描述能有效吸引用户点击，带来更多流量，这反过来可能会提高网页在搜索结果中的表现，特别是在 Google 的 Navboost 算法机制下。
因此，撰写元描述虽不是必要动作，却是一个低成本、高潜力的优化步骤。
如何写出优秀的元描述？
1. 控制字符长度
为了避免在搜索结果中被截断，建议将元描述控制在 135 个字符以内。
2. 包含页面的核心关键词
元描述应当包含页面的主要关键词或其变体。这不仅能提高页面与搜索词的相关性，还能使 Google 自动加粗关键词，从而提升搜索结果的可见度。
3. 满足用户搜索意图
要想元描述更具吸引力，需尽可能贴近用户的搜索目的。例如：
- 针对问题类关键词，可以在元描述中提供简洁明了的答案
- 针对产品类关键词，可以强调关键规格、价格或独特卖点
一个有效的方法是查看你的目标关键词当前在搜索引擎结果页（SERP）中触发的摘要内容，分析它们如何满足搜索意图。
4. 使用祈使句增强号召力
祈使句以动词开头，能直接引导用户行动。例如：
“立即预订门票，抢先体验最热门演出。”
这类表达能增强描述的说服力，更容易促使用户点击。
5. 借助 AI 工具生成元描述
如今，许多 AI 工具可以帮助你快速生成元描述。例如 ChatGPT 可根据指定提示批量生成元描述内容。
不过，请注意AI 可能生成不准确或冗长的内容。在正式使用前，应人工检查文本的质量与长度是否符合规范。
如何在网页中添加元描述？
你可以在网页的 <head> 区域添加以下 HTML 标签：
<meta name="description" content="此处为元描述内容">
多数建站平台（如 Wix、Squarespace、Shopify）都提供可视化编辑界面，你只需在指定位置输入文本即可。
对于 WordPress 网站，推荐使用 Yoast SEO 插件 来管理页面的元描述。
元描述虽小，影响不容忽视
虽然元描述不是影响搜索排名的直接因素，但它在吸引点击、提升用户体验方面扮演着重要角色。一条撰写得当的元描述，不仅能提高页面在搜索结果中的可见度，还可能带来实实在在的自然流量增长。