一、什么是 Yandex 关键词广告？

Yandex 的关键词广告（Search Ads）运行机制与 Google Ads 类似：用户输入搜索词后，系统根据竞价排名、质量评分等因素决定展示哪些广告。你的广告能否被看到，很大程度上取决于关键词设置得是否精准、结构是否合理、出价是否有竞争力。

关键词广告的基本要素包括：

• 广告系列（Campaign）：广告的最高层级，用于设置总体预算、地域、时间等。
• 广告组（Ad Group）：一个系列中可包含多个组，每组绑定一组关键词和对应广告内容。
• 关键词（Keywords）：触发广告展示的搜索词组合。
• 广告创意（Ad Text）：即广告内容，包括标题、描述、链接等。

二、在哪里设置关键词广告？

Yandex Ads 的管理后台（https://direct.yandex.com）提供两种关键词广告设置方式：

• 标准模式（精简版）：适合新手用户，流程引导明确，适用于简单快速设置广告。
• 专家模式（完整设置）：提供更细致的控制选项，包括关键词匹配方式、否定关键词、调价策略等，适合有经验的运营者。

建议初学者从标准模式入手，熟悉账户结构和投放逻辑后再切换到专家模式进行优化。

三、添加关键词的完整步骤

以下为标准流程，已根据 2025 年最新后台界面整理：

第 1 步：创建广告系列

进入 Yandex Ads 后台，点击“+ 创建广告系列”，选择“文字与图片广告”（Text & Image Ads），用于搜索广告。

• 设定广告系列名称
• 设置预算（如每日上限、总预算）
• 选择地域定位（如俄罗斯、白俄罗斯等）
• 设置投放时间（如工作日、节假日时间段）

第 2 步：创建广告组

广告组用于组织一组关键词及其对应的广告内容。

• 命名广告组（建议按产品线命名，如“童装关键词组”）
• 添加广告创意：输入标题、描述、显示链接、落地页链接

注意：Yandex 对标题和描述的语法有审核要求，必须使用俄语，避免夸大宣传、价格虚假等敏感表述。

第 3 步：添加关键词

在广告组内，点击“关键词”区域，输入你希望触发广告的搜索词。

• 支持广泛匹配、精确匹配（加感叹号 !）、否定关键词（加减号 -）等语法
• 每个广告组建议设置 10~30 个关键词
• 使用俄语关键词，并考虑拼写变体和词形变化

举例：

• 关键词：детская одежда（童装）
• 精确匹配：!детская !одежда（精确锁定这个词组）
• 否定关键词：-бесплатно（避免“免费”流量）

四、关键词的分组与结构优化建议

关键词广告的核心，不在于设置得多，而在于设置得“精准”。

1. 一组一主题（SKAG 思路）

每个广告组只设置一类相关的关键词，并编写与之高度匹配的广告内容，有助于提高质量分数和点击率。

例如，将“детская одежда”（童装）和“одежда для девочек”（女孩服装）放在不同的组中，对应不同广告创意。

2. 使用 Yandex Wordstat 工具做词库

Yandex 官方提供的 Wordstat（https://wordstat.yandex.ru/）是关键词研究利器。输入一个基础词，它会显示用户真实搜索行为、相关词频、地域热度，帮助你发现高潜力词。

建议定期查看你的关键词表现，根据点击率、转化数据删除无效词，添加新的长尾词，维持关键词池活跃。

五、关键词出价与预算控制

Yandex 的关键词出价为按点击付费（CPC），可在广告组或单个关键词层级手动设定出价。

对于新账户，建议先使用“自动出价”模式，由系统根据目标点击量或预算智能分配出价。

一旦账户有数据积累，可切换为“手动出价”进行精细化控制。

可为单个关键词设置“出价上限”，防止热门词消耗过快。

六、关键词广告投放后的优化

设置完成并通过审核后，广告开始上线投放。你可以通过后台的统计面板查看关键词表现，如：

• 点击率（CTR）
• 平均点击成本（CPC）
• 转化率（CR）
• 展现量和排名

建议每 3~5 天查看一次关键词表现，定期：

• 暂停低点击率关键词
• 提升高表现词的出价
• 添加否定关键词，避免浪费预算
• A/B 测试广告文案，提升点击率

Yandex Ads 也提供再营销、展示广告、应用推广等广告形式，可以根据投放效果拓展更多广告渠道。