Bing广告其实是什么？

Bing广告是微软推出的搜索广告平台，和Google Ads的逻辑类似。它的广告主要展示在Bing搜索引擎中，同时也会出现在Yahoo、AOL等微软合作的站点上。也就是说，当用户在Bing上搜索关键词时，商家的广告就有机会展示在搜索结果的顶部或底部。

虽然Bing的搜索市场份额不如Google那么大，但在一些主要的英语国家，它的用户量并不少。比如在美国，Bing的市场占有率长期维持在6%-9%左右，看起来不高，但因为用户基数庞大，这个比例依然代表了数千万级别的用户流量。

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谁在用Bing搜索？

很多卖家可能会疑惑：谁会用Bing搜索？答案是——比你想象的多，而且很有购买力。

Bing的用户年龄普遍偏大，大多是35岁以上的人群，覆盖大量中产阶层、办公室白领和B2B决策者。由于Windows系统默认的浏览器是Edge，而Edge默认的搜索引擎是Bing，很多不太折腾设置的用户就直接用它来搜索。这种人往往不会频繁比价，对广告的点击也更加稳定。

这意味着，如果你的产品面向中高收入群体、职场用户，甚至是企业客户，那Bing广告的用户画像可能非常符合你的目标群体。

和Google Ads的区别大不大？

Bing广告和Google Ads在使用方式上几乎一样，后台操作界面也非常相似。如果你有Google Ads投放经验，几乎可以“无缝迁移”到Bing上来。而且微软还支持直接导入Google Ads账户的数据和结构，几分钟内就能完成初步搭建。

不过，两者之间还是有一些差别。最大的区别在于竞争激烈程度和点击成本。由于Bing的广告主比Google少很多，所以同样的关键词，在Bing上投放的CPC（每次点击成本）往往更低，点击竞争也没那么激烈。对于预算有限的小型独立站或刚起步的跨境团队来说，这一点尤其重要。

另一方面，Bing广告整合了LinkedIn的受众数据，这对于做B2B或者想要精准定位职业属性的卖家来说，是一个有用的补充功能。

什么样的卖家适合用Bing广告？

首先，如果你是做欧美市场的跨境卖家，尤其是美国、英国、加拿大、澳洲这些英语国家，那么Bing广告是值得尝试的。其次，如果你的产品面对的是30岁以上的消费者、上班族或专业服务人群，比如健康类产品、办公软件、家居用品、教育课程等，Bing广告能帮你接触到更精准的人群。

再者，如果你已经在Google Ads上投放很久，但感觉流量越来越贵、转化越来越难，不妨在Bing上测试一下。它可以作为你的第二流量池，成本更低、竞争更少，还能带来一些意想不到的效果。

Bing广告到底值不值得做？

总的来说，Bing广告不是一个“万能解”，但对于特定市场和特定产品来说，它是一个性价比很高的补充渠道。尤其是当你已经在Facebook和Google上碰到瓶颈时，不妨考虑把已有的广告计划“复制”一份到Bing上测试。一来不用花太多时间重新搭建，二来可以看看是否能带来额外的转化。

对于跨境电商卖家来说，核心就是不断挖掘“还没被卷烂”的渠道，Bing广告也许就是那个被低估的机会窗口。