在跨境广告投放中，地域与语言设置决定了广告触达的基础盘。在Bing广告系统中，广告主可以灵活设置国家、城市、邮编甚至半径定向，同时指定使用何种语言展示广告。

本篇将详细介绍Bing广告中的地域、语言、时区等定向设置方法，并结合不同市场的实操建议，帮助你用好这一基础但关键的配置项。

一、地域定向的设置方法

Bing广告支持国家/地区、城市、邮编、地理半径等多层级的地域定向，适合跨境电商因市场策略灵活选定不同区域。

设置路径：

1. 创建广告系列时，进入“定位”或“目标定位选项”设置页。

2. 选择“进入你选定区域的人”或“搜索你目标区域的用户”。

3. 输入并添加国家名、城市、邮编，或使用地图设定半径范围。

实操提示：

同时设置多个国家时，建议拆分为不同广告系列，便于预算与转化监控。

不建议设置“所有国家/地区”，除非你明确进行全球铺量曝光型广告。

二、语言定向如何配置？

Bing广告语言定向主要影响搜索关键词匹配和广告展示语言。可选语言包括英语、法语、德语、西班牙语等多种常用语种，但不支持中文搜索词投放。

设置方法：

1. 在广告系列创建流程中，找到“语言设置”部分。

2. 勾选一个或多个目标语言。

注意事项：

语言设置应与广告关键词、广告文案语言一致。

不同语言建议单独分系列设置，避免转化数据混淆。

即使目标市场是非英语国家（如德国），如果你投放的是英文关键词+文案，也应选择“英语”语言。

三、时区设置与预算控制

广告账户在创建时会设定时区，并影响每日预算刷新时间。注意，时区一经创建不可更改，因此建议：

中国卖家建议设置为目标市场时区（如美东时间EST）以便于控制投放节奏；

若团队主要在中国时间工作，仍可保留CST时区，但需留意预算是否在夜间快速消耗。

四、不同国家的地域与语言设置建议

五、常见误区与建议

误区1：一个广告系列内设置多语言关键词

建议按语言建不同系列，便于优化关键词匹配和文案。

误区2：地域太宽泛

如果预算有限，先从优质城市或一两个国家做投放验证效果，再逐步扩大区域。

误区3：目标用户不在你设定地区内

请在“定位选项”中勾选“用户实际位于目标区域”，避免广告展示给不相关用户。

小结

地域与语言定向虽是基础设置，却直接决定广告能否投放到对的人面前。建议广告主根据目标市场灵活拆分广告系列，确保每一个系列都精准匹配当地用户的语言与地域行为，提升点击与转化效率。

如需查看完整的Bing广告系列搭建指南，请参考《Bing Ads优化技巧》。