eBay成立于1995年，总部位于美国，是全球最大的在线拍卖和购物平台之一。eBay平台上汇聚了全球各地的卖家和买家，商品种类丰富，涵盖了几乎所有品类。

重要发展节点

1.1997年9月该公司由Auctionweb正式更名为ebay。

2.1998年12月PayPal付款建成使用。

3.2002年6月eBay以价值15亿元的股票合并PayPal。

4.2008年7月eBay推出应用程序。

5.2021年新冠疫情期间，eBay全球年度净收入达历史新高。

6.2024年eBay的季度收入数据跌至2019年的最低点附近。

eBay不断开拓新兴市场，理性消费观促使二手翻新市场火热，特定品类增长潜力巨大。电商市场竞争激烈，全球消费市场环境不确定性增强，eBay发展呈现移动化、全球化趋势，机遇与挑战并存。

优劣势分析

产业链完善

具备完善电商全链条综合服务体系、物流支付系统、跨境产业园建设等基础设施。

较低准入门槛

适合个人或中小型企业快速入驻，审核流程相对简单。

成本可控性强

收费主要为刊登费、成交费，收费公开透明，店铺订阅选择多样。

销售模式灵活

支持拍卖、一口价等多种销售方式，卖家可依据市场情况灵活制定定价策略，包括无底价竞标、定价出售、一口价成交等。

平台知名度和专业性强

客服团队为买卖双方提供专业服务，品牌效应与消费者信任度高

然而，eBay平台也存在一些劣势，如：

1.后台操作界面为英文，对英文较弱的卖家操作难度较大；

2.平台偏向买家，对卖家要求严格，若店铺被投诉可能面临封店风险；

3.收款项目较多，店铺分级且各级收费标准不同；

4.审核周期长，初期产品数量限制，需要积累信誉才能逐步扩大销售规模，出单周期较长。

前端页面介绍

eBay搜索栏

主要包括账号登录与注册、产品分类、产品推广等几部分。

商品展示区域

Today's Featured Collections包括物品描述、物品的数量、品牌和立即购买按钮；Daily Deals会显示优惠幅度；

首页底部

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