一、廣告目標(biāo)決定廣告格式
Pinterest 廣告的核心目標(biāo)通常分為以下幾類：
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廣告目標(biāo) |
推薦廣告形式 |
適用場(chǎng)景示例 |
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提升品牌知名度 |
圖像廣告、視頻廣告、創(chuàng)意廣告 |
品牌上線、活動(dòng)預(yù)熱、理念傳播等 |
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引導(dǎo)網(wǎng)站點(diǎn)擊 |
圖像廣告、輪播廣告 |
引流獨(dú)立站、促銷活動(dòng)頁等 |
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提高轉(zhuǎn)化率 |
Shopping Ads、Collection Ads |
電商導(dǎo)購、商品組合推薦等 |
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增加用戶互動(dòng) |
Idea Ads（創(chuàng)意廣告）、視頻廣告 |
教程內(nèi)容、穿搭演示、生活方式展示等 |
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展示產(chǎn)品細(xì)節(jié) |
輪播廣告、Collection Ads |
多角度展示、新品發(fā)布 |
簡(jiǎn)而言之：
- 想“吸引注意力” → 選 視頻廣告、創(chuàng)意廣告
- 想“促成購買” → 選 購物廣告、Collection Ads
- 想“引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊網(wǎng)站” → 圖像廣告和輪播廣告依然最穩(wěn)定
二、不同預(yù)算下的廣告格式推薦
在預(yù)算有限的情況下，廣告形式的選擇也應(yīng)更具性價(jià)比。
1. 低預(yù)算（每日 $5-$50）
推薦格式： 標(biāo)準(zhǔn)圖像廣告、輪播廣告
理由：
- 制作成本低，啟動(dòng)門檻低
- 適合A/B測(cè)試不同素材和受眾
- 圖像廣告加載速度快，適合吸引前期流量
2. 中等預(yù)算（每日 $50-$200）
推薦格式： 視頻廣告、Shopping Ads
理由：
- 視頻廣告能更好講故事，適合打品牌基礎(chǔ)
- 購物廣告與產(chǎn)品目錄打通，有助于實(shí)現(xiàn)ROI
- 可配合再營(yíng)銷做小范圍精準(zhǔn)推廣
3. 高預(yù)算（每日 $200+）
推薦格式： Collection Ads、Idea Ads、組合策略
理由：
- Collection Ads 構(gòu)建場(chǎng)景，帶來沉浸式體驗(yàn)
- Idea Ads 強(qiáng)互動(dòng)，適合內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型品牌
- 高預(yù)算支持多種廣告組合，實(shí)現(xiàn)漏斗式投放
三、選對(duì)廣告格式的3個(gè)實(shí)用建議
建議 1：明確產(chǎn)品所處階段
- 新品推廣：視頻廣告 + 圖像廣告
- 成熟產(chǎn)品：購物廣告 + Collection Ads
- 教育用戶：Idea Ads + 教程類輪播廣告
建議 2：根據(jù)目標(biāo)受眾偏好選擇格式
- 喜歡瀏覽教程的用戶 → Idea Ads
- 喜歡逛“搭配靈感”的用戶 → Collection Ads
- 搜索具體商品的用戶 → Shopping Ads
建議 3：測(cè)試組合形式效果更好
前期用圖像廣告測(cè)試受眾、興趣點(diǎn)，再擴(kuò)展到視頻或 Collection Ads 可提升投放效率。例如：
組合建議：
- 第1周：圖像廣告測(cè)試 3 套素材
- 第2周：提取表現(xiàn)最好一套 → 改編成視頻廣告
- 第3周：加入 Shopping Ads 促進(jìn)轉(zhuǎn)化
