一、Pinterest 為何適合跨境賣家？

1. 用戶以“搜索+發現”為導向

Pinterest 用戶使用平臺的核心動機，是尋找靈感和未來購買的想法，典型路徑是“搜→看→收藏→購買”，這對品牌方非常友好，廣告不像在社交平臺那樣被打斷，而是主動被搜索。

2. 女性為主，購買力強

Pinterest 全球超過 60% 用戶為女性，且用戶普遍年收入較高，關注時尚、美妝、家居、婚禮、DIY 等領域。對于這些品類的跨境賣家而言，是天然的潛客池。

3. 可引導至獨立站，轉化路徑短

相比 Facebook 廣告常常跳轉至復雜漏斗，Pinterest 廣告可以直接把用戶帶到你的 Shopify 獨立站，減少跳失率，更容易促成購買。

二、獲客的三大策略

1. 內容種草：打造高質量 Pin 內容矩陣

Pinterest 的生態本質是“視覺+內容營銷”，跨境賣家可以通過上傳圖片、視頻、圖文等形式，進行長期內容鋪設。

• 每款產品搭配多張生活場景圖
• 發布教程類內容（如穿搭技巧、使用方法）
• 使用關鍵詞優化標題和描述，提高曝光機會

關鍵詞示例："minimalist home decor"，"affordable skincare"，"travel outfit ideas"

2. 廣告推廣：用 Shopping Ads 精準轉化

如果你希望快速引流并提升銷量，Pinterest 的購物廣告是必選項：

• Catalog Ads：自動從商品目錄生成廣告
• Video Ads：展示動態使用場景，提高點擊率
• Collection Ads：主圖+子圖組合展示，提升轉化

廣告支持按點擊計費，預算可控，適合中小賣家從小額測試開始。

3. 獨立站聯動：建立完整閉環

Pinterest 支持在 Shopify 后臺一鍵同步商品 Feed，還可安裝 Pinterest Pixel 實現：

• 追蹤用戶點擊行為與轉化
• 創建再營銷受眾
• 分析哪些圖/關鍵詞帶來最多流量和訂單

通過精準數據反饋，不斷優化投放策略，形成內容+廣告+數據分析的閉環。

三、適合跨境賣家的熱門品類

如果你的產品屬于以下類目，Pinterest 是天然流量場：

• 家居裝飾與生活方式（home decor, kitchen tools）
• 時尚穿搭與配飾（women’s fashion, jewelry）
• 美妝護膚（skincare, clean beauty）
• 婚禮、節日用品（wedding favors, party decor）
• 手工DIY與數字商品（crafts, digital planners）

你可以圍繞場景策劃內容，例如“夏日廚房改造靈感”、“30歲女性護膚方案”等，貼合用戶搜索意圖。