一、平臺功能更新：AI 驅動與創作者工具的升級

Pinterest 正在加速 AI 技術的應用，推出了多項新功能以提升廣告效果和用戶體驗：

• Performance+ 廣告工具：這一 AI 驅動的廣告產品幫助廣告主實現更精準的受眾定位，提升廣告轉化率。使用該工具的廣告主創建廣告活動所需的輸入量減少了 50%，顯著提高了效率 。
• Shuffles 應用程序：Pinterest 推出了 Shuffles 應用，允許用戶創建動態拼貼和短視頻，結合商品標簽功能，提升了內容的互動性和購物轉化率 。
• AI 驅動的搜索和推薦系統：Pinterest 通過改進搜索算法和推薦系統，提供更個性化的內容展示，增強了用戶的參與度和平臺的粘性。

二、廣告策略演變：從品牌曝光到直接轉化

Pinterest 的廣告策略正在從單純的品牌曝光轉向更加注重直接轉化的方向：

• 直接響應廣告：Pinterest 推出了更多直接響應廣告格式，鼓勵用戶進行即時購買或下載應用，提升了廣告的 ROI 。
• 跨平臺整合：Pinterest 加強了與其他平臺的整合，例如與 Shopify 的合作，使廣告主能夠更方便地管理跨平臺的廣告活動，提升了廣告的覆蓋面和效果。
• 數據隱私與安全：Pinterest 與 LiveRamp 合作，推出了“數據清洗室”功能，允許廣告主在不共享用戶數據的情況下，利用第一方數據進行個性化廣告投放，增強了用戶的信任感 。

三、用戶行為變化：Z 世代的崛起與搜索意圖的轉變

2025 年，Pinterest 的用戶行為發生了顯著變化，尤其是 Z 世代的崛起對平臺內容和廣告策略產生了深遠影響：

• Z 世代的活躍度提升：Z 世代成為 Pinterest 的主要用戶群體之一，他們更傾向于在平臺上尋找靈感和購物建議，推動了平臺內容消費的增長 。
• 搜索意圖的多樣化：用戶的搜索行為從單純的產品查找轉向更復雜的生活方式規劃，例如搜索“婚禮靈感”、“家居裝修”等，廣告主需要調整廣告內容以匹配用戶的搜索意圖。
• 視覺內容的主導地位：用戶更傾向于互動性強、視覺吸引力高的內容，如短視頻和動態拼貼，廣告主需要在創意上進行創新，以吸引用戶的注意力。

四、內容趨勢：2025 年 Pinterest 流行趨勢

根據 Pinterest 的《2025 流行趨勢報告》，以下是今年的主要內容趨勢：

• Rococo Revival（洛可可復興）：奢華復古的洛可可風格在婚禮、服飾和家居設計中重新流行，
• Cherry Coded（櫻桃風）：深紅色調在美妝、家居和餐飲領域的應用廣泛，成為今年的主色調之一 。
• Aura Beauty（情緒美妝）：通過色彩表達情緒的妝容風格受到歡迎，尤其在 Z 世代中流行 。
• Surreal Soirees（超現實派對）：夢幻、奇幻的派對裝飾和服飾風格成為今年的熱門趨勢 。

五、廣告主應對策略：抓住趨勢，優化投放

面對上述變化，廣告主應采取以下策略：

• 關注 AI 工具的應用：利用 Pinterest 提供的 AI 驅動工具，如 Performance+，提升廣告的精準度和效率。
• 調整廣告內容以匹配用戶搜索意圖：根據用戶的搜索行為，調整廣告內容，提供與用戶需求匹配的產品和服務。
• 緊跟內容趨勢：根據 Pinterest 的流行趨勢，調整產品設計和廣告創意，吸引目標用戶的注意力。
• 加強數據分析與隱私保護：利用數據清洗室等功能，在保護用戶隱私的前提下，進行個性化廣告投放，提升廣告效果。

Pinterest 正在經歷一場深刻的轉型，廣告主需要緊跟平臺的變化，調整廣告策略，以在競爭中脫穎而出。