Reddit用戶來自多個終端，包括iOS、Android移動設備和桌面端Web瀏覽器。每種設備背后代表著不同的使用場景、用戶習慣和轉化路徑。通過合理設置設備與平臺定向，廣告主不僅可以優化展示時機，還能提升點擊率與最終轉化。本文將深入解析RedditAds支持的設備與平臺定向功能，并結合用戶行為差異，提供實用的投放建議。

Reddit支持的設備與平臺定向選項

在RedditAdsManager中創建廣告組時，系統提供以下設備與平臺定向選項：

?平臺類型（Platform）

• RedditiOSApp
• RedditAndroidApp
• RedditDesktopWeb

你可以選擇單個平臺投放，也可以多選組合，例如只投iOS和Web，排除Android。

?操作系統（OS）

在設備層級中進一步細化，比如只投放在iOS15以上設備，或特定Android系統版本。

?設備類型（DeviceType）

• 手機（Smartphone）
• 平板（Tablet）
• 桌面（Desktop）

盡管Reddit廣告系統目前不提供過于細粒度的設備型號篩選，但基本的系統平臺組合已能滿足多數廣告主的差異化需求。

各平臺用戶行為差異解析

1.iOS用戶：高消費人群的代表

在Reddit的整體用戶結構中，iOS用戶占比雖不一定最高，但其平均消費能力和廣告點擊意愿往往優于其他平臺。

iOS用戶常被品牌廣告主視為“核心種子用戶”，尤其是在以下場景中表現更好：

• 推廣付費App、訂閱服務
• 引導安裝iOS應用
• 電商、DTC品牌首購優惠活動

此外，Apple的隱私政策限制了某些轉化追蹤，但Reddit支持通過服務器端事件（Server-SideAPI）補全漏失數據。

建議策略：

在品牌冷啟動或需建立高質量用戶基礎時，優先測試iOS平臺，尤其在美加等成熟市場。

2.Android用戶：廣覆蓋、高互動但轉化波動大

Android設備在Reddit上的用戶基數大，是進行廣覆蓋曝光和數據測試的重要平臺。但與iOS相比，Android用戶的轉化行為更具波動性，可能存在如下特征：

• 更關注優惠力度、價格敏感
• 喜歡參與評論、點贊、互動
• 轉化路徑較長，需要remarketing支持

建議策略：

適合推廣免費應用、內容類產品，或用于測試創意和投放策略；若需提升轉化效率，建議結合再營銷和深度漏斗設置。

3.Desktop用戶：內容消費重度用戶，適合長頁面和B2B轉化

桌面端用戶通常使用RedditWeb版訪問，停留時間更長，適合閱讀深度內容。他們往往具備以下特點：

• 有更多時間查看廣告和點擊跳轉鏈接
• 更容易進行復雜操作（如填寫表單、注冊服務、下單購買）
• 更偏好論壇式討論內容，對文字類素材接受度高

適合推廣：

• B2BSaaS產品
• 電商類高客單價商品
• 需要多步驟引導的內容營銷頁

建議策略：

若廣告目標為引導注冊、下載白皮書、填寫問卷等行為，Desktop是首選平臺；可使用信息量大、邏輯清晰的圖文創意。

跨平臺投放的優化建議

雖然Reddit支持精準定向，但并不建議廣告主一開始就把預算切分得過細。以下是幾點實用建議：

?初期同時覆蓋多個平臺，采集數據

在廣告測試期，不妨將廣告組平臺設置為“全部平臺”，跑3–5天后通過RedditAds后臺的數據報表分析各平臺的點擊率、轉化成本，再逐步優化分配。

?按轉化目標拆分平臺組投放

一旦識別出iOS或Desktop轉化更優，可以新建獨立廣告組專投這些平臺，并配以定制素材與落地頁。

?素材匹配平臺特性

• 移動端建議使用垂直視頻、簡潔文案、直觀CTA
• 桌面端可使用橫版圖文或長圖形式，結合詳細介紹內容
• Android平臺可嘗試偏輕松、娛樂類語氣的創意測試

案例參考：某生產力App如何優化平臺投放

一款效率類App在Reddit初期投放時，將預算平均分配在iOS、Android和Web。通過兩周數據監測發現：

• iOS用戶的安裝成本最低，且次日留存表現最好
• Android的點擊率高，但下載轉化偏低
• Web用戶點擊廣告后跳出率高，但注冊表單填寫率反而不錯

他們隨即調整策略：

• 拆出iOS專屬廣告組，提高預算
• 針對Android優化落地頁加載速度
• 為Web用戶添加即時客服彈窗，提升轉化

最終整體轉化率提升了27%，預算利用效率提升明顯。