一、Reddit廣告結構的三大層級

RedditAds的基本結構由三層組成：

1.廣告系列（Campaign）：確定廣告目標與預算策略

廣告系列是整個廣告投放的最上層，核心作用是定義廣告目標與設定整體預算/時間周期。

在創建廣告系列時，廣告主需要選擇一個主要的投放目標，如：

• 訪問量（Traffic）
• 品牌認知（BrandAwarenessandReach）
• 視頻觀看量（VideoViews）
• App安裝（AppInstalls）
• 轉化量（Conversions）

廣告系列層級還允許設置：

• 預算模式（每日預算或總預算）
• 投放節奏（均勻或加速）
• 開始與結束時間

一個廣告系列可以包含多個廣告組，便于你針對同一目標進行多角度測試（例如，不同定向方式或素材組合）。

2.廣告組（AdGroup）：控制定向與出價

廣告組是RedditAds中最關鍵的一層，決定了你的廣告將展示給誰、何時展示、在哪些平臺展示，以及如何出價。

在廣告組中，你需要配置以下內容：

定向選項：

• 興趣定向（InterestTargeting）
• 社區定向（SubredditTargeting）
• 地理位置（GeoTargeting）
• 平臺設備（iOS/Android/Web）
• 時間段定向（Dayparting）

出價設置：

• 選擇計費模式（CPC、CPM、CPV）
• 手動設置每次點擊/每千次展示的出價

預算限制（可選）：為該廣告組單獨設置每日預算，控制小范圍投放消耗。

投放時段控制：可選擇全天或某些具體時間段展示廣告，避免預算浪費。

一個廣告系列下可以建立多個廣告組，以實現對受眾、出價和展示策略的靈活控制。比如，你可以對男性和女性受眾分別建立兩個廣告組，各自測試不同素材與出價。

3.廣告創意（Ad）：用戶真正看到的內容

廣告創意位于最底層，決定了廣告在Reddit上的實際呈現形式。每一個廣告組下可以添加多個創意進行A/B測試。

Reddit支持的廣告格式包括：

• 圖片廣告（ImageAds）
• 視頻廣告（VideoAds）
• 輪播廣告（CarouselAds）
• 文本廣告（TextAds）
• 產品廣告（ProductAds，需連接Catalog）
• AMA活動廣告（AskMeAnything）

創意中可以設置：

• 標題（headline）：最多300個字符
• 推文文案（optionalbodytext）
• 鏈接地址（URL）
• CTA按鈕（LearnMore、Download、ShopNow等）
• 封面圖片或視頻（支持不同尺寸）

Reddit建議廣告主至少準備2-3個創意，用于不同風格和信息重點的測試，找出點擊率與轉化率最優的版本。

二、Reddit廣告結構的實操搭建邏輯

假設你正在為一款出海工具類應用做廣告推廣，以下是一個結構搭建示例：

廣告系列：推廣App下載

目標：AppInstalls

總預算：1000美元

投放周期：6月5日至6月20日

廣告組A：定向iOS用戶（科技類Subreddit）

• 地域：美國
• 平臺：iOS
• 社區定向：r/technology、r/ios、r/apple
• 出價：CPC\$0.50
• 廣告素材：引導下載的圖片廣告+動畫視頻廣告

廣告組B：定向Android用戶（生產力話題）

• 地域：美國、加拿大
• 平臺：Android
• 興趣定向：Productivity,WorkTools
• 出價：CPC\$0.40
• 廣告素材：展示功能亮點的短視頻+截圖式靜圖廣告

通過上述結構搭建，你可以在一個Campaign下測試不同系統用戶、定向方式和廣告樣式的效果表現，最終篩選出ROI最優組合。

三、如何高效管理多個廣告層級？

RedditAdsManager提供了清晰的層級管理界面：

• 廣告系列頁：查看所有Campaign的總預算消耗、狀態與轉化結果
• 廣告組頁：篩選不同定向方式的表現數據，支持復制或暫停特定AdGroup
• 廣告創意頁：查看各個創意的點擊率、展示量、轉化率，快速優化內容

同時你可以使用命名規范（如Campaign\_產品名\_日期、AdGroup\_系統\_興趣標簽）來提高管理效率。