一、Snap Ads（快拍廣告）
- ?定義與形式
- ?定義：Snap Ads是Snapchat上最常見的廣告類型之一。它們以全屏垂直視頻的形式呈現(xiàn)，在用戶瀏覽自己的相機(jī)屏幕（即“快拍”界面）時(shí)自動(dòng)播放。
- ?形式特點(diǎn)：這種廣告形式具有高度的視覺沖擊力，視頻時(shí)長(zhǎng)通常較短（一般不超過10秒），以適應(yīng)用戶快速瀏覽的習(xí)慣。廣告可以在視頻中包含聲音，但默認(rèn)情況下是靜音的，用戶可以根據(jù)自己的意愿開啟聲音。
- ?目標(biāo)受眾與定位
- ?廣泛的受眾覆蓋：由于Snapchat擁有龐大的年輕用戶群體（主要集中在13 - 34歲年齡段），Snap Ads可以針對(duì)這一廣泛群體進(jìn)行投放。同時(shí)，Snapchat也提供了詳細(xì)的受眾定位選項(xiàng)，如基于地理位置（國家、城市、地區(qū)甚至特定的地標(biāo)附近）、年齡、性別、興趣愛好（通過用戶的行為數(shù)據(jù)、關(guān)注的話題等確定）、設(shè)備類型等。
- ?廣告效果與互動(dòng)方式
- ?高互動(dòng)性：Snap Ads鼓勵(lì)用戶與廣告進(jìn)行互動(dòng)。用戶可以通過點(diǎn)擊廣告中的鏈接跳轉(zhuǎn)到品牌網(wǎng)站、下載應(yīng)用程序、觀看更長(zhǎng)的視頻內(nèi)容或者參與調(diào)查等。此外，廣告還可以設(shè)置互動(dòng)元素，如可點(diǎn)擊的熱點(diǎn)區(qū)域，用戶點(diǎn)擊后可以查看更多產(chǎn)品信息或者參與互動(dòng)游戲等。
- ?品牌推廣與認(rèn)知提升：這種廣告形式非常適合品牌推廣，能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引用戶的注意力，傳達(dá)品牌的核心信息，提高品牌知名度和產(chǎn)品的曝光度。
二、Story Ads（故事廣告）
- ?定義與形式
- ?定義：Story Ads是一種基于Snapchat故事功能的廣告形式。它允許品牌創(chuàng)建一系列的快拍（通常為3 - 20個(gè)），這些快拍按照一定的順序組成一個(gè)故事，用戶可以滑動(dòng)瀏覽整個(gè)故事內(nèi)容。
- ?形式特點(diǎn)：每個(gè)快拍在故事中的展示時(shí)間有限（一般為10秒左右），這就要求廣告內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了、富有吸引力。故事廣告可以包含圖片、視頻、文字、表情符號(hào)等多種元素，組合起來講述一個(gè)完整的品牌故事或者產(chǎn)品體驗(yàn)過程。
- ?目標(biāo)受眾與定位
- ?特定的受眾細(xì)分：與Snap Ads類似，Story Ads也可以利用Snapchat的定位工具來找到目標(biāo)受眾。不過，由于故事廣告的特性，它更適合針對(duì)那些對(duì)品牌有一定興趣或者已經(jīng)處于購買決策過程中的用戶進(jìn)行投放。例如，可以根據(jù)用戶之前與品牌的互動(dòng)歷史（如訪問過品牌網(wǎng)站、下載過品牌應(yīng)用等）進(jìn)行定向投放。
- ?廣告效果與互動(dòng)方式
- ?深度參與和故事講述：Story Ads通過一系列的快拍講述一個(gè)完整的故事，這種方式更容易引起用戶的情感共鳴，促使他們深入了解品牌。用戶可以通過點(diǎn)擊快拍中的元素進(jìn)行互動(dòng)，如查看產(chǎn)品詳情、購買產(chǎn)品等。此外，故事廣告還可以設(shè)置一些特殊的互動(dòng)效果，如限時(shí)優(yōu)惠、獨(dú)家內(nèi)容等，以增加用戶的參與度。
- ?提高品牌忠誠度和記憶度：由于故事廣告能夠提供更豐富的內(nèi)容和更深入的品牌體驗(yàn)，它有助于提高品牌忠誠度和用戶對(duì)品牌的記憶度。
三、Collection Ads（集合廣告）
- ?定義與形式
- ?定義：Collection Ads是一種以視覺為中心的廣告形式，旨在展示一系列相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)。它通常由一個(gè)大圖或視頻作為封面，下面展示多個(gè)產(chǎn)品縮略圖或者相關(guān)的內(nèi)容卡片。
- ?形式特點(diǎn)：這種廣告形式類似于一個(gè)產(chǎn)品集合頁面，用戶可以快速瀏覽多個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)選項(xiàng)。封面圖片或視頻通常具有很高的吸引力，用于吸引用戶的注意力并引導(dǎo)他們進(jìn)一步查看下面的產(chǎn)品列表。每個(gè)產(chǎn)品縮略圖或卡片上會(huì)顯示產(chǎn)品的圖片、名稱、價(jià)格（如果適用）等基本信息。
- ?目標(biāo)受眾與定位
- ?產(chǎn)品導(dǎo)向的受眾定位：Collection Ads主要針對(duì)對(duì)特定類型產(chǎn)品或服務(wù)有興趣的受眾。例如，對(duì)于時(shí)尚品牌，可以定位到對(duì)時(shí)尚、穿搭感興趣的用戶；對(duì)于旅游公司，可以定位到經(jīng)常搜索旅游目的地、酒店等的用戶。Snapchat可以根據(jù)用戶的瀏覽歷史、購買行為等數(shù)據(jù)來進(jìn)行精準(zhǔn)的定位。
- ?廣告效果與互動(dòng)方式
- ?促進(jìn)產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)和購買轉(zhuǎn)化：Collection Ads方便用戶一次性查看多個(gè)產(chǎn)品，有助于提高產(chǎn)品的曝光率和發(fā)現(xiàn)率。用戶可以直接點(diǎn)擊產(chǎn)品縮略圖或卡片查看產(chǎn)品詳情、添加到購物車或者直接購買（如果支持應(yīng)用內(nèi)購買）。這種廣告形式對(duì)于推動(dòng)購買轉(zhuǎn)化非常有效，尤其是對(duì)于電商類品牌或者有多種產(chǎn)品可供選擇的品牌。
四、Lens Ads（濾鏡廣告）
- ?定義與形式
- ?定義：Lens Ads是一種基于Snapchat增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)的廣告形式。它允許用戶通過手機(jī)攝像頭查看帶有品牌定制濾鏡或特效的虛擬場(chǎng)景，并可以與這些場(chǎng)景進(jìn)行互動(dòng)。
- ?形式特點(diǎn)：這種廣告形式將品牌元素巧妙地融入到AR濾鏡或特效中，為用戶提供了一種沉浸式的體驗(yàn)。例如，品牌可以創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特的面部濾鏡，當(dāng)用戶使用這個(gè)濾鏡時(shí)，他們的面部會(huì)出現(xiàn)與品牌相關(guān)的特效，如品牌標(biāo)志的裝飾、特定的動(dòng)畫效果等。或者創(chuàng)建一個(gè)基于場(chǎng)景的AR體驗(yàn)，如將品牌的虛擬產(chǎn)品放置在用戶周圍的真實(shí)環(huán)境中。
- ?目標(biāo)受眾與定位
- ?年輕、時(shí)尚、科技愛好者：Lens Ads由于其新穎、有趣的AR特性，特別吸引年輕、時(shí)尚、對(duì)科技感興趣的用戶群體，這與Snapchat的主要用戶群體相契合。品牌可以根據(jù)自身產(chǎn)品的定位和目標(biāo)受眾的特征，進(jìn)一步細(xì)化定位，如針對(duì)特定興趣愛好（如美妝、游戲等）的年輕用戶進(jìn)行投放。
- ?廣告效果與互動(dòng)方式
- ?高度互動(dòng)性和品牌記憶度：Lens Ads的高度互動(dòng)性使用戶能夠積極參與到廣告體驗(yàn)中，這種互動(dòng)體驗(yàn)會(huì)在用戶腦海中留下深刻的印象，從而大大提高品牌記憶度。用戶可以通過分享自己的AR體驗(yàn)到Snapchat或其他社交平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的傳播范圍。同時(shí)，品牌可以在濾鏡或特效中設(shè)置互動(dòng)元素，如點(diǎn)擊特定區(qū)域查看更多產(chǎn)品信息、參與抽獎(jiǎng)等，以促進(jìn)用戶的進(jìn)一步參與和轉(zhuǎn)化。
