近年来跨境卖家持续寻找新增量，多渠道布局成为跨境热词。尽管欧美市场竞争激烈，但欧洲消费者体量较大、网购普及率高、电商渗透率高、基础设施较为完备，未来依旧潜力巨大。
欧洲电商市场全景
当前，欧洲区域市场表现差异明显，西欧作为电商引领区，占据欧洲B2C电子商务营业额的64%，其中英国、法国、德国等经济强国是主要驱动力。南欧、中欧、北欧和东欧分别占19%、9%、6%、2%，呈现出不同的增长特点。
北欧虽营业额占比不高，但网购渗透率高达84%，位居欧洲第一，其中丹麦90%的消费者有网购习惯，瑞典、芬兰等国的科技驱动型消费特征明显。
平台格局方面，除Amazon、eBay外，欧洲本土平台如德国的OTTO、Zalando和法国的Cdiscount也占据重要地位。
OTTO：德国领先电商平台，涵盖时尚、家居、电子产品、玩具、运动用品等多个品类；
Zalando：欧洲知名时尚电商平台，专注于服装、鞋履和配饰领域，汇聚众多国际和本土时尚品牌；
Cdiscount：法国最大的电商平台之一，商品种类丰富，包括电子产品、家居用品、食品、母婴等；
多品类产品欧洲爆卖
当前，欧洲电商市场正迎来前所未有的品类红利，从应对极端高温的季节性爆品，到契合环保趋势的智能家居解决方案，中国制造凭借创新技术与精准需求洞察，在欧洲市场实现全面开花。
随着全球气候变暖趋势加剧和欧洲夏季高温天气频发，季节性家电需求呈现出爆发式增长态势。2025年夏季，欧洲家电市场预计将迎来新一轮消费高峰，其中降温类产品将成为拉动增长的主力军。
Market Data Forecast数据显示，欧洲吊扇市场规模预计到2033年将增长至69.4亿美元，2025至2033年间年均增长率（CAGR）为4.81%。家用风扇市场尤其是便携式风扇广受欢迎，小型便携式风扇在欧洲市场连续三年销量显著增长。
智能家居系统作为非季节性但增长迅猛的品类，正逐渐成为欧洲家电市场的新支柱。
智能温控器、智能窗帘、智能照明系统等产品可以帮助欧洲家庭更高效地管理室内温度，减少夏季制冷能耗，这与欧洲日益强化的环保意识高度契合。
亚马逊一款桌面便携式智能调控灯过去30天销量达1.6万件，销售额达24.9万美元。
图源：亚马逊据西欧国家的政策导向，德国企业正在推广可重复使用包装，荷兰通过"维修权"等政策推动循环经济发展，这些趋势都促使智能家居产品向更可持续的方向创新；北欧市场虽然规模相对较小，但科技接受度高，94%的互联网普及率和84%的网购渗透率为智能家居产品提供了理想的孵化环境。
《2024年欧洲电商市场报告》数据显示，2024年，欧洲电商营业额预计达887亿欧元，同比增长3%。预计到2025年，欧洲电商市场规模将增长至9159亿欧元，年增长率为9.32%，未来几年还会保持稳定的上升态势。